木门行业开启供给侧改革
- 发布时间：2016-03-30 21:30:36 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
随着消费升级，人们对居家木门的需求也上升到环保、保温、隔音，甚至与家居搭配等新的审美高度。与此同时，企业也迎来了一个新的发展方向：品牌、定位要与品质消费、高端消费相结合。
中国室内装饰协会会长田万良在3月22日举办的中国木门15周年庆典上说，此次国际木门展览会面积12万平方米，却已经达到了一位难求的程度。这说明中国的木门行业、家居产业有很好的市场空间。与此同时，国际大品牌企业也纷纷瞄准中国市场，与民族工业竞争。例如，已经有213年历史的美国著名企业杜邦进入了中国的壁纸行业，有102年历史的德国法克公司也来到了中国建博会。在与这些国际品牌竞争的路上，中国企业面临的压力非常大，未来，要从供给侧改革入手，生产出更多高品质、高端化、智能化的产品。
在中国木门行业中，梦天、TATA和星星是位于前三的木门品牌，这三家企业的产值和市场规模都在行业中领先。其中，星星木业年产木门最多，达到100万。然而星星一直有一个“难言之隐”，即过去一直仅仅锁定中低端市场。对于下一个10年，重庆星星木业董事长刘晓俊表示，“未来10年，星星要向中高档市场进军，并且近两年正在为此准备。今年，我们推出了一个新的实木复合门，定位于高端用户。”刘晓俊坦言，虽然星星有超过30年的做门经验，但市场还是在“逼着星星往高端走”。随着人们生活水平的提高、百姓购买力的增强，星星必须要改革。未来，星星要创造高附加值的产品，以适应中国供给侧改革的需求。
在3月23日~26日举办的中国国际门业展览会上，星星展出了高端系列“星星传奇”，而这个品牌也正是星星准备着力打造的。刘晓俊表示，目前，星星正大力实施木门的供给侧改革，包括去产能、去库存、去杠杆，努力做高端的、老百姓买得起的、个性化强的产品。未来，星星也将成为一个高端产品制造商。
值得一提的是，钢木门也在朝着高端的方向发展。“钢木门也可以做出高端品牌。”广东龙树实业董事长邓树生说，由于钢门木生产流程比较简单，很容易实现规模化、自动化生产，赚钱比较容易。所以，以前很多企业并没想真正做出品牌，迎合品质消费、高端消费。而现在，全国的钢木门都在往高端方面发展。“上次有一个展柜推出了16.8万元的钢木门，大家还不太相信，而钢木门确实就可以做到这么高端。”邓树生说，除了高端钢木门之外，龙树还计划做高端的整木门窗：从防火门、防盗门到室内门、卫浴门，为消费者提供一站式购买的便利。未来，龙树会尽力做出品牌、做出附加值、做出高端消费来。
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