日前，山东省政府办公厅出台《关于加强培育国际自主品牌的实施意见》，提出培育以品牌为核心的国际竞争新优势，促进外贸发展方式的根本转变，增强外贸可持续发展的新动力，提升山东省出口产品在全球价值链中的地位。争取用3~5年的时间让国际品牌产品出口占全省比重达到20%以上。

　　十年来，山东的品牌发展得到了很大的发展。目前，品牌企业的出口占到整个出口的12%。但仍存在“品牌企业的意志比较淡薄，品牌数量较少，人才匮乏，专利产品、高技术产品的占比低等问题。”山东省商务厅副厅长吕伟在去年11月23日举办的全省国际自主品牌建设经验交流会上指出。

　　此次，山东出台《意见》提出的目标是，用3~5年的时间，全省出口企业国际商标注册率由目前的不足20%提高到40%以上；重点培育500个山东省国际自主品牌，打造50个产业聚集度高、带动作用强的具有较高知名度和国际竞争力的地域品牌；加工贸易自主品牌产品出口占比由目前的不足20%提高到30%，国际品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上；提升“山东出口农产品安全示范省”品牌的国际影响力。

　　创新“互联网+品牌”营销新模式：

　　线上产业链、线下产业园

　　山东将从提升产品质量、推广国际认证、拓展国际营销渠道、支持国际并购、创新品牌营销新模式、加强培训宣传、保护知识产权等七方面，来加强国际自主品牌培育。

　　在推广国际标准和国际认证方面，山东支持企业对标和接轨国际一流标准，开展马德里体系、欧共体协调局、比荷卢联盟等境外商标注册和专利申请，实行国际通行的质量管理体系、环境管理体系等国际标准认证。

　　在拓展品牌国际营销渠道方面，山东将重点推动品牌企业联手在“一带一路”沿线国家、重要节点城市、非洲、拉美等新兴市场和自贸区市场设立山东品牌常年展销中心或公共海外仓，优化海外市场布局。同时，支持品牌企业通过自建、合资、合作等方式在目标市场建立销售、服务、配件供应、用户培训和信息反馈“五位一体”的营销网络，实现由一般贸易向本地化运营转变。

　　在支持企业开展品牌国际并购方面，山东支持骨干优势企业通过股权并购、合资合作等方式实施高端整体并购，获取国外高端品牌、核心技术、研发能力和销售渠道；鼓励有实力的企业并购拥有核心技术的欧美中小企业，取得其技术成果和知识产权，并实现消化吸收再创新，提升自主品牌的“含金量”；推动有条件企业与全球知名跨国公司深度合作，以信用许可方式租用或公用品牌，以国际一流标准为引领，倒逼自身技术、质量、管理和服务的不断提升。

　　在创新“互联网+品牌”等品牌营销新模式方面，山东综合运用跨境电商、外贸综合服务平台等新兴业态打造面向海外推广山东品牌的公共服务平台；加强与阿里巴巴、敦煌网等具有丰富国际客户资源的跨国电商企业合作，以山东省跨境电子商务产业聚集区、外贸转型升级基地、农产品示范区为基础，设立山东品牌产品馆，打造具有山东整体特色的自主品牌产业集群，实现“线上产业链、线下产业园”国际营销模式；支持企业在欧美日韩等传统市场建立公共海外仓、产品分拨中心，通过实体店与B2B、B2C网络销售的结合、品牌虚拟经营、新型生活体验馆等多种方式，健全品牌产品海外营销渠道，融入境外零售体系；支持内外贸结合商品市场加强品牌建设，开展境外商标注册，打造“前店后厂”的出口产业链。

　　同时，山东将借助和发挥驻外商务机构作用，为自主品牌企业海外推广提供更多的贸易投资和交流合作机会。

　　贸易便利化：“量身定做”监管模式

　　为了更好支持企业培育国际自主品牌，山东从工作机制、公共服务、资金支持、贸易便利化等方面，给足了保障支持。

　　在资金支持方面。《意见》明确，山东将统筹利用各级相关财政资金培育国际自主品牌，支持重点品牌企业开展境外商标、专利注册申请、标准认定、设立境外研发中心和营销网络、兼并和收购境外品牌等。支持品牌企业开展自主知识产权保护，加大对品牌企业的政策宣传和培训力度，对在境内外相关展会中开展的品牌推广、宣传等活动给予支持。金融机构在信贷、证券、保险等政策上向品牌企业倾斜，优先提供各项增值服务和融资便利。

　　在贸易便利化方面。山东对重点培育的国际自主品牌企业优先办理出口食品生产企业备案和原产地证书签证等手续。根据自主品牌企业及产品的实际情况，帮助优先获得中国出口质量安全示范企业和一类企业资质。支持自主品牌企业享受进出口货物通关便利措施，支持自主品牌企业享受进出口货物检验检疫通关一体化等优惠措施。针对自主品牌企业特点，“量身定做”适应其进出口和生产需要的监管和检验检疫模式。（朱苏琴马刚）