单一的媒体模式已经很难满足眼下行业发展的需求，特别是处于调整转型期的房地产行业，对于资源的整合显得尤为迫切。近年来随着大型传统媒体走上全媒体发展道路，媒体资源“抱团”的现象越来越多。记者发现，现时在广州不少大型房企都已经开始走综合宣传的道路，整合传统媒体、新媒体以及新生媒体多种资源，以求全方位突出其影响力和构建产品品牌。

　　随着诸多新技术和应用走向实践，新兴媒体形态丰富多样、百花齐放，产业格局开放活跃、竞争有序，新兴媒体市场呈现勃勃生机，相关产业链已初步形成，新兴媒体的社会政治参与度和文化娱乐功能进一步提升。报告同时认为，现时由企业参与、市场需求推动的媒介形态变革越来越快速，媒介形态日益呈现多样性和丰富性。

　　报媒公信力强大

　　“传统媒体有充足的资源和权威性，新媒体有广泛的交互平台，再搭配新生媒体的活力，这样综合的结果就能更加突出整体的影响力。”正在走全媒体整合之路的合生创展集团相关负责人认为，随着传统媒体的全媒体化，在新资源的整合当中作用会变得更加突出，而新媒体的广泛传播也能起到轰动作用。据了解，如今，包括奥园、富力、保利、合生、雅居乐等广州多家大型房企都已经推出全媒体营销计划。媒体资源的强强联合已经开始成为房地产行业未来宣传的主流方向。

　　“传统的营销观念已经在变化的市场中变得不合时宜，房地产行业已经由生产导向转变为消费者需求导向。”有分析认为，整合营销就是从买家的角度出发进行营销策略的安排。

　　“新媒体发展迅猛，但主流报媒的公信力仍高于新媒体。”对于现时网络的盛行，不少人对于报媒的状况产生担忧。事实上，对于报媒与网媒的关系，早在数年前就已经有专家提出过深刻的观点，那就是“报媒的公信力仍然高于新媒体，不会被新媒体完全取代”。事实上，近年来的媒体发展也正顺应着这一观点而行。

　　从“平面”到“平台”

　　作为传统媒体，本身拥有的优势是新生媒体所不能比拟的。其中最为明显的就是强大的媒体生产力。而这些生产力最终的展现形式则是可以通过平台化的方式实现。有资深媒体人曾表示，传统媒体如今表现得比较沉静，并非是内容生产力的衰弱，而是表现形式转型时期必然要经历的过程。

　　作为华南地区最具影响力的传统媒体，南方日报也正在走上创新的道路。正在实现着从“平面”到“平台”的转变。如今，南方日报南方楼市已经不仅仅是一份报纸，也不仅仅是一份周刊，而更多是网络、微信、移动端多维一体的立体媒体阵地。

　　从房地产行业角度来看，报媒同样也具有无可替代的优势。最明显的表现就是主流报媒所具备的高视角。其中南方日报就是其中的佼佼者。

　　《南方楼市》不仅是南方日报设立的房地产行业新闻阵地，更是作为华南地区最早创立的楼市周刊，可以说，《南方楼市》伴随着房地产行业共同成长，从广东房地产行业起步至今，《南方日报》就是其最有力的伙伴。1998年《南方楼市》地产专刊的成立至今，十数年的风风雨雨，《南方日报》与房企一同见证着华南房地产行业的发展，共同经历着行业兴旺起伏，共同感受着市场的风云变幻，《南方日报》与房地产企业已然建立起共存共赢的互生关系。