知识型网红的炼成值得欢呼
- 发布时间：2016-03-23 05:32:06 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
张丽华
以知识侧为入口的内容时代正在来临！这句话听上去有些不明觉厉，但是谈到一些真实的案例，却再接地气不过。最近“2016年第一网红”Papi酱拿到了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万元人民币。21日，逻辑思维的罗振宇更是宣布，将于4月在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，拍卖Papi酱视频贴片广告。招标席位100个，门票就高达8000元一张。这样一算，如果招标会客满，仅门票收入就高达80万元。
今天，我并不想讨论大家都关心的Papi酱到底值不值3亿估值、Papi酱是不是容易被复制等话题，我想问你一个问题先：为什么当你问自己的父母，生日要点啥时，他们通常会回答“我啥都不要”？其实这个问题是今年3月初罗振宇来杭州时抛出的，他的回答一点也不鸡汤：父母缺的不是消费意愿和消费能力，缺的只是知识。当他不知道埃及的金字塔，埃及对他没有任何意义而言；当他不知道新年音乐会的时候，他不知道要去维也纳金色大厅；当他不知道滑雪乐趣的时候，他不知道可以选择冬季去瑞士。
其实每个人都有可能因为知识的缺失，而丧失消费的能力。譬如一个没有育婴知识的年轻人，他就不会去购买质量好但价格更贵的进口纸尿裤。而一些握有相关专业知识的人，无论是锥子脸还是饼子脸，却能够成为网红，实现以知识侧为入口的内容时代的变现。
Papi酱在人前是“四个月涨粉300万一夜爆红”的网络红人，但深入分析其人，却是正儿八经的中央戏剧学院导演系学生。而自嘲是“一群林志玲中的凤姐，一群金城武中的宋祖德”的咪蒙，5个月写出200万粉丝，靠的是文字毒舌，人物背景却是文学硕士、专栏作者、媒体编辑。即使是“罗胖”罗振宇，能够做成自媒体视频脱口秀《逻辑思维》，倚仗的也是中国传媒大学博士生、央视金牌制片人、电视节目主持人等资历，才把这事儿水到渠成地做成了。还有高晓松、蔡康永等，靠的都不是颜值，而是才华。
这些知识型网红的炼成，值得网友们奔走相告欢呼一下。因为被我们捧红的，不再是以审丑为标准，或者审脸为标准炼成的网红。这个时代，在知识侧提高所有人的修为，顺便带动起消费欲望，不失为一种良好有效的供给增加方式。这也是一种供给侧改革。而握有知识的人正在成为入口，入口会成为风口，总会有几头像Papi酱一样的“猪”在风中起舞！
