2月21日，京东商城副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军结束了春节后的第一趟出差回到北京。之前的几天他身处纽约，不仅携5位设计师登上纽约时装周的舞台，举办了“京东尚纽约时尚发光体发布秀”，同时还在纽约时装周期间推出了“即秀即买”模式，并正式开启了美国时尚馆。

　　这已经不是京东第一次走上世界级秀场展露身影了。“2015年9月京东登陆的米兰国际时装周充满了浓郁的高端贵族气质和专业艺术氛围，当时京东携中国本土设计师呈现了一场极具东方意境的时尚盛宴，完美地展示了中国的时尚文化。”辛利军对国际商报记者表示，“相比而言，纽约时装周的基调更加侧重商业化，也更加侧重年轻化，我们甄选出5位极具风格特征的优秀时装设计师参与。纽约时装周既是继京东米兰时装周首秀之后的一次承接，又是一次跨越，其递进性不言而喻——融合了更多元化的设计师，与国际时尚更加接轨。”

　　易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2015年整个线上服装服饰零售市场进入上升通道，不仅增速逐渐提高，平均客单价也快速攀升，线上服装逐渐抛弃“低价”特点，高端化、品牌化成为趋势，中高端品牌成为服装电商主力军。

　　对此，辛利军认为，中国消费者只在乎低价商品的时代已经不复存在，他们越来越重视商品的品质，也愿意花更多的钱去购买高品质的商品。所以，京东服装不断挖掘和扶持设计师力量，力求以专业化的商品满足中高端消费者高品质、个性化、定制化的服饰需求。

　　面对服装消费的发展大势，京东举动连连，从2014年起，其在国内已经连续举办了四届时尚秀，“尚京东”已经成为国内颇具影响力的时尚潮流新风向标。同时，京东服装不断挖掘和扶持设计师力量，力求以专业化的商品满足中高端消费者高品质、个性化、定制化的服饰需求。京东设计师频道自2015年8月上线，目前入驻设计师品牌数量已有数百个。而自去年米兰时装周开始，京东与合作伙伴欧洲设计中心还共同发起了设计师扶持计划，将优秀者送上国际顶级时尚舞台，这在为设计师们提供与国际时尚接轨和交流的绝佳机会、推动中国时尚产业国际化的同时，也成为京东时尚化进程中的重要举措，把京东的品牌带到了国际时尚界。“接下来，我们将继续通过参与国内外顶级时尚活动与国际时尚接轨，推动中国时尚的产业化。”辛利军对国际商报记者说，京东在时装周期间同步开设了“意大利时尚馆”和“美国时尚馆”。这一方面成为中国时尚、中国消费者与国际时尚接轨的桥梁，为中国消费者同步引入国际时尚趋势的高品质品牌，丰富国内消费者的购物选择；另一方面，通过这种方式，京东也向产业链条上游的品牌商和更多设计师传递强烈信号，无疑是对京东平台实力的直接展示。

　　此外，京东在纽约时装秀期间，在线上同步推出了“纽约秀京东买”活动，5位设计师的秀场作品在京东页面开启同步预售，成为纽约时装周上第一场“即秀即买”的发布秀。业内人士指出，作为电商企业的领导者，京东充分利用电商平台的优势，彻底改变了产品从秀场到货架的滞后性，一方面让高级时装以更快的速度进入市场，让高冷时装不再高冷；另一方面，专业的运营能力和前沿的运营方式也为国内消费者提供了更好的消费体验。