1月15日，2016年“欢乐春节”吹风会在北京成功举办。会议由文化部主办，邀请了外交部新闻司、商务部服贸司相关负责人和国内外知名企业及媒体代表参加。会议全面通报了2016年“欢乐春节”活动在全球的开展规模和亮点，同时积极探索如何进一步拓宽“欢乐春节”活动的社会参与基础，创新“欢乐春节”的活动形式，让世界各国人民更好地了解中国的春节文化，分享春节的欢乐，共建和谐世界。文化部副部长丁伟出席会议并作重要讲话，蓝色光标董事长赵文权、京东集团副总裁李曦代表企业界进行了发言。

　　做坚守诚信的中国品牌

　　李曦表示，春节是全球华人的团圆节，也是一个集中向全球展示中国品牌乃至价值观的平台。京东“年货节”平台浓缩了中国人春节置办年货时浓浓的年味儿，更展示出正在崛起中的中国品牌，以及中国人注重品质、品牌、服务的消费观。京东1月11日正式启动主题为“上京东，轻松过大年”的春节促销活动，在全球范围内与优质品牌强强联合，从源头采购确保商品品质，让消费者不再为年货品质担心。

　　李曦认为，诚信是中国品牌走向世界的核心要素。首先，诚信是商业价值观的核心。全球化的时代，全球趋同于认可同一套商业价值观，诸如保护知识产权、诚信、契约精神、依法纳税等等，或者说市场经济的规范动作成为全球通行的规则。李曦说，中国企业走向国际必须坚持诚信，当下秉持商业价值观的公司未必能成为世界级品牌，但世界级品牌肯定是秉持商业价值观，与通行的商业伦理相吻合的。

　　京东自成立以来即秉承诚信的价值观，坚守正品行货的底线，为每一件自营商品开具正规发票，始终保持对商业伦理的敬畏和对消费者价值的尊重，重塑了对中国电子商务的信任。京东对商业价值观的坚守，赢得了国内市场的认可，也为其走向国际、成为世界级品牌打下了坚实的基础。

　　为“走出去”企业搭建平台

　　作为中华民族最富生命力、情感最浓郁的传统节日，春节是中华文化的重要载体。春节文化积淀了中华民族深层的文化追求，生动而深刻地反映了中国文化素来向往人与环境、人与人、人与自身和谐相处的理念，这也是整个人类文明所共同向往的人文情怀。很多国家把春节作为自己的节日，更多的外国友人则希望通过春节学习中华文化、了解中国社会。“欢乐春节”活动是文化部会同相关部委、各地方政府和驻外机构共同推出的大型文化交流活动。自2010年开始已经成功举办六届。“欢乐春节”希望能为中华文化走向世界提供一个大舞台，为世界了解中国提供一个良好窗口。

　　文化部副部长丁伟指出，2016年“欢乐春节”活动积极探索部企合作机制，不仅能够共同探讨如何借助中国有形的产品推广无形的中国文化；还能够为“走出去”的企业品牌搭建全球展示平台，助力中国产品在全球的形象塑造。这种中国文化与中国企业以及在华跨国公司之间的相互促进与良性互动，将持续助力“欢乐春节”活动的可持续发展。

　　“中国企业、在华跨国公司与‘欢乐春节’的结合，将让世界更加了解中国文化，将会通过中国品牌和产品为世界带去幸福，与全球分享春节这一优秀的人类文明成果。”丁伟说。