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拿下MLB 乐视体育两年揽280项赛事

  • 发布时间:2016-01-15 02:10:41  来源:新京报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  经历2015年的赛事资源争夺战后,今年的版权签约率先由乐视体育开启。

  美国西部时间1月6日,乐视体育正式成为美国职棒大联盟(MLB)未来三年在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴,获得MLB赛事独家媒体权益。就在同日,阿里体育也宣布获得美国职业橄榄球大联盟(NFL)在中国大陆地区的转播权,抢筹赛事资源意味浓厚。

  而据新京报记者统计,乐视体育目前已拥有280余项、年均12000多场赛事版权。

  乐视线上线下推MLB

  根据协议,未来三年,乐视体育将通过乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端、乐视体育APP全平台直播每赛季超过120场MLB赛事,并提供点播服务。

  “但乐视不仅仅是售卖内容,而是通过内容吸引粉丝眼球,再通过产品挖掘粉丝消费潜力,构建赛事运营+内容平台+智能化+互联网服务的全生态产业链。”乐视体育副总裁于航对新京报记者表示。

  未来乐视体育将为MLB球队建立线上社区,以内容为入口聚合用户,可以提供深度互动、在线购物、游戏等服务,线下将进行棒球运动的普及教育。

  据新京报记者了解,由于棒球赛事在国内还在培育阶段,乐视体育此次支付给MLB的版权费用并不多,更多的是双方资源的投入,乐视还计划在中国建立首个智能棒球场。

  北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆认为,MLB代表着美国的体育文化,此次合作是乐视体育整体资源布局的一部分,而且衍生的棒球服帽对国内年轻群体有很大影响力,但营收上暂时不会有很大的成果。“短期内还不会考虑KPI、盈利的事情。”乐视体育CEO雷振剑向新京报记者表示。

  计划三年粉丝超千万

  此次与乐视合作的MLB是全球体育产业中的贵族。成立于1903年的MLB在美国四大职业体育联盟中历史最为悠久,旗下拥有美国的29支球队和加拿大的1支球队。

  Sporting Intelligence的统计数据显示,MLB在2014-2015赛季的总现场观赛人数将近7400万,位居世界顶级联赛榜首。

  不过,MLB的全球化拓展远不如其他三大联盟,尤其在中国市场,对比进入中国近30年的NBA,职棒联盟显然起步太慢。

  据MLB中国区总经理谢龙提供的数据,MLB目前在中国的粉丝群有约400万人,以在校大学生和小学生为主。

  谢龙表示,MLB也希望借助乐视,在中国这个庞大的体育市场有所作为,双方将着重关注青少年群体,共同推广棒球运动。“培养一项体育运动的市场是一个长期的过程,不可能短时间内实现飙升,但我希望在三年之后,MLB在中国的粉丝数量可以超过千万。”谢龙说。

  ■ 延伸

  多巨头争抢体育赛事资源

  MLB赛事只是乐视庞大赛事资源的冰山一角,2015年乐视体育以新锐姿态拿下了诸多顶级赛事资源。

  去年7月,乐视体育把世界顶级足球赛事“国际冠军杯”引入中国市场,并以360度全景直播的方式展现了第一个落地的版权赛事项目。

  就在两月后,乐视体育又获得2016-2017赛季开始未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益。而新京报记者获悉,乐视体育目前已拥有280余项、年均12000多场赛事版权。近日,乐视体育还加入到北京国安足球俱乐部的股权之争中。

  事实上,自从我国提出“2025年实现中国体育产业达5万亿”的目标后,在最近的一年里,包括乐视、阿里、万达等巨头都在拼抢赛事资源。

  就在乐视牵手MLB的同日,阿里体育即与美国四大赛事之一的NFL(美国职业橄榄球大联盟)宣布达成合作,阿里体育获得NFL在中国大陆地区的转播权。而在并购瑞士盈方后,万达又于2015年8月宣布斥资6.5亿美元(折合人民币41.6亿元)并购世界铁人公司(WTC)100%股权,后者拥有五个独家铁人三项赛事品牌。

  纵观整个2015年,体育赛事版权战硝烟四起,体育新贵公司不断逆袭抢食。

  2015年年初,腾讯体育以平均每年1亿美元的重金,获得NBA赛事5年独家网络播放权;后来,PPTV体育公司以2.5亿欧元(约合16.87亿人民币)拿下2015至2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权,而体奥动力则斥资80亿购得中超联赛未来5年全媒体版权。

  “过去一年大家都在抢粉丝,现在所剩的优质体育赛事资源并不多了,接下来就看谁能开发好手上的赛事资源,谁才能笑到最后。”于航说。

  张庆认为,目前中国的资本市场都在找有投资价值的标的,而目前的整个体育产业都是“钱在找出路”。乐视体育对体育产业的打破与构建以及对产业链的探索都值得肯定,但也有做法并不成功。

  “作为投资者,要考虑一定时间内的可见收益。乐视体育现在的整体投入比较大,多头出击,但能否取得很好的投资回报,取决于后续的投入与保持。”张庆补充说。 新京报记者 陈鹏

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