2015，跨界

　　成为经济发展新常态

　　近几年，传统企业与互联网行业的紧密融合催生了一股跨界潮，小米进军家装业，360要造手机等。跨界融合一直以来都是一个庞大的课题，不同的时期，跨界融合的重点也会有所不同。随着传统产业转型升级和新兴产业的迅速发展，企业的跨界融合再一次达到高潮，而就在当下，最热门的跨界融合当属以“互联网＋”引领的一系列跨界与融合，形成任何一种产业形态几乎都不能脱离互联网的趋势，在信息化时代下，行业之间的界限变得模糊，跨界、跨行业成为社会经济发展的新常态。 郑州晚报记者 肖雅文

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　　跨界是企业价值的

　　品牌延伸

　　对于传统产业来说，跨界是为了迎合市场，进行产业升级、实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型以及企业的多元化。

　　今年，在传统地产行业中，万科在教育领域动作频频，6月，万科联手深圳中学共建的万科梅沙书院于万科总部落地，另外，深圳万科麓城小学及万科天誉学校，亦于今年9月首次开学。教育产业成为万科转型战略中的重要领域。除了教育以外，万科也开始涉足家装领域，用跨界完成了企业产业链的延伸。而已经横跨体育、农牧行业的恒大，在2015年又开启了健康医疗领域以及金融保险领域的布局。“恒大人寿”借恒大足球亚冠夺冠之东风正式亮相。

　　在郑州，胡葆森带领的建业集团可谓是跨界的典范，足球、教育、酒店、商业地产、文化旅游，建业的“跨界”之举自企业成立之初就不曾间断。

　　除了地产业外，许多传统行业上市公司瞄准娱乐业，选择并购影视公司，去年以来，沪、深两市与媒体行业相关的并购事件共发生284起，涉及广告、出版、广播、电影、娱乐等子行业，交易金额约1514亿元。其中，影视与娱乐板块103起，约占四成。今年1月以来，与媒体行业相关的并购事件共发生147起，交易金额约459亿元，其中，影视与娱乐板块61起，约占四成。

　　互联网与传统企业跨界融合

　　传统行业的跨界由来已久，然而在众多企业发展的过程中属于个别行为。而在互联网发展下的今天，传统行业跨界互联网，已经成为企业发展转型的潮流，可以说全行业互联网化是未来的发展趋势。 “跨界”这个词在资本市场与实业界出现的频率越来越高，在这个过程中互联网与传统产业的跨界与融合使两者相互渗透，最终引起生产力的变革。

　　苏宁转型电商了，万达要做O2O，互联网公司、电信运营商纷纷进军互联网金融领域，传统金融机构纷纷“触网”， 以跨界融合推进企业互联网化转型。

　　从产业发展的外部来看，互联网与零售、金融、教育、医疗、汽车、农业等传统产业的跨界融合正在加速，产业边界日渐模糊。一方面，传统产业积极向互联网迈进，传统企业纷纷与互联网公司合作，向互联网领域转型；另一方面，互联网企业加速向传统行业进军，阿里巴巴、百度、腾讯等纷纷进入金融、教育、文化、医疗、汽车等行业，互联网教育、互联网娱乐、互联网医疗等正呈现快速发展之势。随着大数据、云计算、移动互联网的发展，互联网与传统经济、传统产业的融合更加深化。不仅如此，互联网技术之间的融合也在加速。移动互联网前所未有的传播速度，云计算超强的存储和计算能力，大数据强大的挖掘能力，均向生产、生活领域深度渗透，成为我国经济转型升级的新引擎。

　　“互联网＋”其本质就是跨界

　　“互联网+”借助互联网对传统企业进行技术改造，提升传统企业的竞争力；利用信息技术手段提升内部管理水平和客户体验，加强产业链上下游的协同；利用新技术，提高企业效率。如今，越来越多的企业利用自身优势和互联网技术力量开展跨界融合。如阿里巴巴进军汽车、金融、文化、医疗、智能家居等产业。

　　有业内人士认为，“互联网+”的本质是跨界，利用互联网技术和平台，使互联网和各行各业进行深度融合。小米入股美的，万达与腾讯、百度合资成立电商公司，乐视与北京汽车的战略合作，阿里入股海尔电器，绿地集团与阿里巴巴以及平安集团共同推出专业地产金融服务平台“地产宝”……如今，以互联网为纽带的产业跨界融合正在加快，跨界合作、结盟、并购十分活跃，成为传统企业和互联网公司进行产业布局、打造生态系统的重要手段。

　　以现代服务业为例，通过“互联网＋”的深度融合，就形成了一个以共享经济为特征的服务形态。最典型的就是交通领域里面出现的网运专车、顺风车、拼车，还有国际上出现的优步等，它们就是用互联网的平台，整合线下的富裕资源，提高了资源的利用率，满足了供需，从而形成一种新形态。

　　“跨界”

　　成企业营销阵地

　　部分企业通过跨境融合逐步实现升级或是转型的同时，也让跨界成为企业营销的主要阵地。

　　今年1月，格力电器董事长董明珠放出豪言：“我要做手机，分分钟，太容易了。” 几个月后，董明珠便在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖。有分析人士称格力电器此次跨界做手机“醉翁之意不在酒”，而是为了布局智能家居，掘金“物联网”概念，用手机控制家居电器、调控生活环境。当然，也有人认为，格力做手机是一次成功的借势营销。

　　而在不久前的“双十一购物节”， 在天猫双十一晚会的强力催化下，各路网间数据一路如火箭飙升，让看官们看得热血沸腾，最终斩获912亿的交易额。在这个由商家造出的节日里，电商平台办晚会，赚足了消费者的眼球。

　　除了企业经营的跨界外，众企业家的个人跨界也给企业增加了曝光度，2015年在超过百亿点击量的电视剧《克拉恋人》中，通灵珠宝CEO沈东军以联合出品人和演员的双重身份本色出演，此后这位“钻石总裁”又接连出演都市职场爱情剧《最佳前男友》，沈东军的荧屏表现也让通灵珠宝的知名度大大提升。

　　另外一个不仅过了戏瘾又帮企业赚了钱的企业家，就是搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳。号称今年暑期档“最挣钱电影”的《煎饼侠》，让投资占比50%以上的搜狐成了最大的赢家。张朝阳对《煎饼侠》也是鼎力支持，不仅在该片中友情客串了一把，本色出演搜狐CEO，还亲自为电影站台，成为抢先完成大银幕首秀的国内互联网大佬。张朝阳也表示投资《煎饼侠》只是一个尝试，搜狐视频正准备借势进军电影。

　　传统

　　企业