光明网讯（记者陈晨）12月21日，波士顿咨询公司（BCG）和阿里研究院在京联合发布报告《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》，该报告指出，尽管经济增长有所放缓，但人口、社会和科技发展等因素将在未来五年为中国带来2.3万亿美元的消费增量，并推动中国消费市场的转型。即使中国的年均GDP增速放缓，私人消费仍有望以年均9%左右的速度增长，未来五年中国消费市场2.3万亿美元的增量相当于德国或英国消费市场当前规模的1.3倍。

　　报告还指出，未来中国消费经济的转型将由三股力量推动，这三股力量包括：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者及网络购物。

　　报告预计中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者，BCG定义的此类消费者其平均年收入超过24000 美元。到2020年，上层中产及富裕家庭数量预计将翻一番，达到1亿户，其消费预计将以每年17%的速度增长；相比之下，年收入在10000到24000美元的家庭，其消费的年均增长速度仅为5%。18-35岁的中国消费者正蓄势待发，有望取代出生于上世纪50、60、70 年代的消费者成为中国消费市场的主导力量。这些新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍，预计将贡献65%的消费增量。到2020年，私人网上消费预计将以每年20%的速度激增，而同期，线下实体店的零售销售额增长预计仅为每年6%。这意味着，到2020年，网络购物将达到约1.6万亿美元，42%的私人消费增长将来自于网络消费。目前51%的中国网络购物来自移动端，而在全球其他国家只有平均35%的网络购物来自移动端。未来，移动端购物将以更快的速度增长。这三股趋势还将改变中国家庭所消费的产品和服务类型，如高价值的产品和服务将日益成为消费增长的推动力量。

　　报告作者之一、BCG合伙人魏杰鸿（Jeff Walters）表示：“消费品企业必须继续保持对中国市场的关注。中国不仅仍将是全球增长机遇最大的国家之一，而且这一增长将来自于不同的产品以及不同的零售渠道。”

　　阿里研究院院长高红冰指出：“网络购物正在推动中国消费市场的转变，网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求，从而刺激消费者产生新的需求。比如，有机、进口食品的线上人均花费在过去三年显著增加。”

　　为赢得新的中国消费市场，企业需要采取一系列新的战略。报告作者之一、BCG董事经理郭又绮表示：“由于消费的本质正在发生巨大变化，过去的制胜战略正变得过时。对于企业来说，战略性地选择适合的目标消费者及产品品类的重要性将达到前所未有的高度。同时，企业必须在快速增长的网络零售渠道中占据一席之地。”