商务部8日发布的“十一”黄金周消费数据显示，国庆七天，全国零售和餐饮企业消费实现我国黄金周确立以来首次突破1万亿元大关，具有里程碑意义。在经济增长面临下行压力的情况下，消费已成为拉动经济增长的“头驾马车”。透过黄金周消费看未来消费增长极，将能更好地认识经济发展的新动力。

　　农村消费带动中西部消费版图崛起

　　“国庆期间几乎都没闲下来，小到肥皂、洗衣粉，大到三轮车、电瓶车，农村淘宝店合作人每天都帮乡亲们在网上选购商品。”阿里巴巴农村淘宝陕甘宁地区负责人徐争说。

　　节日期间，农村网购消费需求十分火爆，村民消费的热情比平日更高。从10月1日开始到7日，徐争负责范围内陕西、甘肃的120多个村子订单已过万笔。

　　农村消费潜力巨大，但受限于流通渠道、消费环境的影响，乡镇居民对一二线城市销售的不少商品却可望而不可即，电商正为他们搭建起更多商品选择的桥梁。

　　据《中国淘宝村研究报告(2014)》预测，2016年农村网购消费市场将由三年前的1800亿元迅速扩大为4600亿元。基于这一巨大潜力，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷向农村布局扩张。

　　随着城乡居民收入增长，特别是农村居民收入不断提高，为农村消费带来更广阔的需求。据国家统计局数据，乡村社会消费品零售总额名义增速已经连续三年超过城镇。今年上半年，乡村消费品零售额达19727亿元，增长11.6%。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，在稳增长的背景下，要发挥“三驾马车”特别是消费对经济增长的拉动作用，稳住农村消费其实就是稳住了总消费的增长。

　　知名市场调查公司尼尔森公布的《2015年二季度消费者信心指数调查报告》显示，尽管一线城市消费者信心指数持续下降，但二线、三线及四线城市的消费者信心指数仍保持稳定，预示着中国消费版图正发生改变，乡镇、农村区域的消费拥有更多成长空间，中西部地区的消费逆势崛起成为可能。

　　服务业持续增长带动消费升级

　　“一只手机就能搞定出游的机票、酒店、景点门票，甚至连当地打车、找导游、找厕所都能做到，太方便了。”这成为国庆期间不少游客的共同心声。

　　根据交通、铁路等部门的预测，国庆黄金周期间有超过7.4亿人次出行。携程网数据显示，日本、韩国、泰国等周边国家以及美欧等地成为最受欢迎旅行目的地。

　　教育文体消费在黄金周需求凸显。今年中秋+国庆“双档”，《港囧》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》《解救吾先生》等热映，让电影市场火了一把。数据显示，10月1日当天票房就达到3.15亿元，比去年同期多出1亿多，同比增长53.66%，创下历史最高增幅。

　　商务部研究院今年发布的《2015中国消费市场发展报告》指出，与过去消费结构相比，我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级，并且这一升级的趋势发展越来越快。

　　消费结构的转型带动我国经济结构进一步优化。国家统计局数据显示，上半年，第三产业增加值占国内生产总值的比重为49.5%，高于第二产业5.8个百分点。同时，“互联网+”让更多的企业从卖产品向卖服务延伸，也成为服务消费发展的助推器。

　　峨嵋酒家、都一处、护国寺小吃、金鼎轩等餐饮企业携手百度外卖、到家美食会等互联网平台推出送餐服务。据北京市商务委监测，102家重点商业服务业企业十一长假期间实现销售额74.1亿元，同比增长9.3%。

　　“服务业已占GDP的‘半壁江山’，消费对经济增长的贡献率达到60%，服务消费在对GDP的贡献增强将成为趋势。”赵萍说，随着服务业规模扩大，市场准入放宽和改革监管模式优化，服务业体系将逐步完善，服务消费的潜力还将进一步释放。

　　O2O促实体商贸转型撬动消费潜力

　　从春节黄金周到国庆黄金周，商家推出的O2O活动力度不断加大。O2O市场的增长在黄金周出现“井喷”，无论是“宅”在家里，还是外出购物聚餐，扫码、网订、“摇一摇”火爆了7天长假……

　　苏宁金融推出了易付宝扫码任性付活动，消费者只要开通易付宝，即可在下单时参与易付宝“三零分期”活动，享受零首付、零利息、零手续费的切实优惠。

　　“天天果园”在其官网和京东店中店等多种渠道销售中，有96%的销售订单来自手机APP。该APP还设置了“果食”一栏，为消费者提供“小百科”的同时还发起了“十一期间怎么过”的活动，通过用户分享进一步了解用户喜好。

　　线上线下融合趋势明显。据商务部统计，2015年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元人民币，同比增长近80%。

　　面对消费者消费需求的多元化，个性化等趋势，O2O模式开始在零售企业逆转颓势中加快与互联网企业融合步伐，开始用互联网思维和大数据分析对现状进行改造，以更好地满足消费者的个性化需求。

　　据北京苏宁云商销售数据统计显示，截至10月7日18时，北京地区线上线下销售额同比增长120%以上，同时，受“互联网+”因素影响，线上购物增速明显，移动端占比达六成。

　　亿邦动力网CEO郑敏说，在当前实体商贸流通业增长乏力的背景下，大力发展O2O对推进实体店转型、促进商业模式创新、刺激消费需求和促进内贸发展有重要意义。