谁是消费增长主力军？报告说他们多在小城市
- 发布时间：2015-06-30 02:31:43 来源：新京报 责任编辑：罗伯特
新京报讯 （记者梁薇薇）6月29日，波士顿咨询公司（BCG）发布《中国消费市场双重奏》报告显示，虽然中国经济增速正在持续放缓，但由中上层阶级和富裕家庭组成的“高速”家庭则较为积极乐观，2015-2020年期间，“高速”家庭的消费支出增长将在全国消费增长总额中占到90%，而半数以上的“高速”消费家庭都存在于小城市。
BCG在此次研究报告中定义的“高速”消费市场具体是指一二三线城市月收入超过12000元或1900美元的上层中产阶级以及富裕家庭，以及四五六线城市月收入超过8000元或1300美元的中产、上层中产阶级和富裕家庭。
40%的富裕家庭常网购
BCG发布的调查显示，目前中国城市消费总额约为3.2万亿美元，其中1.7万亿美元来源于这些“高速”消费者，占比约为53%。随着地位不断上升以及收入日益增长，这些“高速”消费者家庭的消费支出将占2015年至2020年期间的消费增长总额中的90%。
与以往人们的认知不同的是，BCG的调查发现，半数以上的“高速”消费家庭都存在于小城市。中国各地现有8100万户“高速”家庭，其中4600万户位于小城市。
同时，这些“高速”消费家庭也是热衷于网购的数字化消费阶层的主力军。40%的富裕家庭经常网购，这意味着他们至少每周网购一次，而在准中产阶级家庭中，这一比例仅为20%。“这些积极乐观并喜欢网购的‘高速’家庭将成为今后几年内推动中国消费支出增长的主力军。”BCG董事经理郭又绮表示。
低端消费者市场不乐观
值得一提的是，近期股市的回升吸引了众多消费者直接投资股市。根据BCG此次的调查，从整体上看，28%的消费者正在进行股票的投资，而有19％的消费者是未来的投资者。但这47%参与股市的消费者与非股民家庭相比，消费者信心水平基本相同。
尽管这些“高速”家庭的增长十分迅速，但整个消费市场的增长情况并不尽好。中国已成为一个“双速并行”的消费市场，也就是说，低端消费者市场的态度相对谨慎。
调查发现，相比于“高速”家庭的消费支出总额在2015-2020年期间年均复合增长率为18％，不太富裕的城市消费者，即“低速”家庭的支出总额每年仅增长3%；他们中半数以上的家庭预计自己在未来一年内收入持平或增速缓慢。
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