杭州为什么排不进诚品的“三甲”？
- 发布时间：2015-12-03 06:35:03 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
涂玥
关于前几天刷爆朋友圈的“诚品书店”，其实我和它还有过一次隔空对话。今年年初，一家杭州本土的商场打算开分店，新闻通气会上商场老总把“来自台湾的24小时诚品书店”列在了将会引入的新品牌名单里。结果新闻一出，杭城几乎所有媒体都接到了工商的电话——诚品来投诉了，说压根没这回事。如今想来也难怪诚品会急眼，大陆首店开在了苏州，计划中的后续两家则分别开在上海和深圳。“前三甲”都跟杭州没关系，怎肯轻易借你炒作造势？
我相信这家商场是真心想引入诚品。杭州的几大主流商场都辗转找过诚品谈合作，据说诚品也曾跟杭州市政府签过一份“关于深化共赢发展战略合作框架协议”，只可惜都差了那“临门一脚”。
不是说一家书店的进驻对于一座城市而言会有多大的意义，我也不否认任何一次商业合作更多是基于现实考量、偶然因素甚至于个人情感的综合作用，但我相信“错过”的背后总还是能折射出些什么的。
尽管近年来杭州也一直大力发展文创产业，但与更为狂飙突进的电商产业相比，无论产业规模还是增长势头似乎都不在一个重量级上。更何况，电商背靠几个行业大佬，又有风投追捧，赚的是“快钱”，而文创拼创意、讲静心深耕，更多的只能赚“慢钱”。试问这样的背景之下，还有几个人能像诚品创始人吴清友一样，摒得牢亏15年？
当然也有人会说，现在诚品实际上是做文化地产了，不靠单纯的书店、文创赚钱，更何况它能给一个购物中心带来话题和人气，应该还是有人愿意贴钱请它来的。这话不错，但你放到杭州的商业版图里去看似乎又没那么简单。在经历了相当长时间的“三大商场”独大、外来百货败走之后，杭州的商业体量几乎是在极短的时间内由不足走向过剩，要像苏州诚品那样拿到哪怕偏远的地块自建物业已是不易，而想要与现有地块持有者的地产商们合作，按诚品的需求来设计、配套物业更非易事——得在规划初期就介入，地产商还得忍受长时间收不回成本。虽然只是前缀不同，但文化地产商和商业地产商毕竟还是大不同的。
我们的生活，需要能快速送达的网购包裹和越建越大的购物中心，也需要有空间能静下来体验让人眼前一亮、慢悠悠的生活。它可以不叫“诚品”，但至少得有几个那样的地方来沉淀一座城市的气质。
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