进口牛奶售出300个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包……今年“双11”天猫国际开场仅10分钟，就售出了来自41个国家的2605件海外商品。然而，对于资深网购族而言，从本周开始的“黑色星期五”，因为亚马逊、洋码头、小红书等电商平台将纷纷秀出自己的“黑五”style，这才到了买小众个性洋货的真正“剁手期”。互联网商业模式分析师郝智伟认为：“在移动互联网脉冲式发展下，跨境购物开始跳跃增长，今日的峰值很快就成了下个季度的常态。虽然‘双11’一夜狂飙、喧嚣沸腾的口味不轻，但如今‘黑五’才到真正的小喜悦。因为对于资深买家，前者标品类目买买买地掉血，后者长尾覆盖才是真真正的剁手。”

　　亚马逊

　　“发明家”帮创业企业卖货

　　去年11月28日，是美国感恩节的“黑色星期五”，亚马逊中国也打出“黑色星期五体验美国‘11·11’”的口号，正式上线“亚马逊海外购”，结果48小时销售比上月同期增长13倍，订单量增长近30倍。到今年，亚马逊提前从11月18日开始一直持续到12月5日上阵“黑五2.0版”，且预计从11月27日“黑色星期五”当天开始的连续5天“黑五秒杀”将成抢购高峰。据亚马逊中国总裁葛远道介绍，本次中国消费者可以享受全新的亚马逊“海外购”2.0购物体验，一个账号登录、统一的购物车和支持本地化支付，实现与本地网购无差别的海外购物体验。

　　其次从选品上看，帮创业公司推广创意新品的“亚马逊发明家”上线，也是今年亚马逊“黑五2.0”的一大亮点。据悉，首批上线来自全球近10个国家约400件创新产品，囊括了个护风尚、家居小物、创意生活三大品类。未来，亚马逊中国将把“亚马逊发明家”项目模式引入中国，为中国初创公司提供完整的平台和资源，帮助国内的创新产品走向全球市场。

　　“亚马逊从直邮、闪购中选出有价值的商品进驻到中国，储运在我们13个站点中，亚马逊有来自17个国家的200多个品牌，现在有非常多的国际品牌愿意通过这样的模式与亚马逊中国合作。”亚马逊中国区副总裁牛英华说，本次亚马逊“黑五”还将大幅度下调亚马逊欧洲网站直邮中国的邮费，下调幅度最高为50%。

　　洋码头

　　买手制为剁手族选品

　　相比亚马逊，以全球认证买手为卖点的垂直跨境电商洋码头昨天也开始了自己的“黑五”节奏，10天里将联合平台上的2万多名买手及数千商家，为中国消费者带进“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百货公司、奥特莱斯（Outlet）、超市、精品店的当季高性价比选品。

　　数据显示：从昨天零点开始仅10分钟，洋码头交易额就突破1000万元；有近17万消费者零点同时在线，用户活跃度达到平时的10倍以上；平均客单价超过600元，其中移动端交易额占比90%，美国货销量排行第一。从大数据分析看，洋码头上目前所售商品来源覆盖了全球35个国家的40万件洋货。从品类看，交易额前三名的品类分别是箱包、服装与高端美妆类商品，与此前天猫“双11”上主打奶粉、尿布等标品有很大不同。从热销品牌，则主要包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等大多数欧美主流奢侈品牌。比如：Tiffany的经典款心形项链在15分钟内就卖出近2000条；身高堪比姚明的555只美国Costco笑脸巨熊在上线1小时就已卖掉一半；而半天内最贵一单，则来自北京买家的一款Cartier（卡地亚）蓝气球系列自动机械男表，价值近89000元。

　　今年已是第二年做“黑五”的洋码头CEO曾碧波表示，对于国内电商行业，“双11”改变了国人的消费网购习惯。而对于跨境电商，需要用“大事件”或者“大节日”来培育中国消费者海外购物的习惯。“黑色星期五”正是一个非常好的契机，相信明后年会有更多的电商同行参与到“黑色星期五”大战中来。

　　本报记者 胡晓晶