美团外卖宣布品牌升级
- 发布时间：2015-11-19 21:31:01 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
11月11日，美团外卖制造了一个迎接“新朋友”的悬念营销，引得最被怀疑合并的对象饿了么再发声明，甚至要诉诸法律，破除谣言。一周过去，美团的“新朋友”终于揭开面纱。原来这位“新朋友”承载的是美团品牌升级的重任。
11月18日，美团外卖宣布，即日起美团外卖将进行全面品牌升级。全新的产品形象方案已经在最新版的产品端展现，美团外卖的标识从用户熟知的一碗饭变成了一只袋鼠，产品配色也由橘黄色变为麦香色、栗壳色的搭配，显得更加青春活泼。同时，美团外卖的宣传语也更新为“美团外卖，送啥都快”。
据美团外卖相关负责人介绍，这是自2013年11月美团外卖上线后首次进行的品牌升级，也是在美团外卖成立两周年之际的一次有纪念意义的品牌提升。通过新的品牌方案，美团外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念。
“之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，除餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务，原有的品牌形象Logo已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵，因此进行品牌升级很有必要。”上述相关负责人表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。
从2012年美团便开始执行“T型战略”，即主体团购是横向的大平台，它是本地生活领域的大型O2O平台，此平台可以细分出更多特定的垂直行业平台，如电影、酒店等，这些都是一条条“竖线”，形状像字母T。作为美团T型战略的重要组成部分，美团外卖成立两周年来，已经实现了全国近300个城市覆盖、日订单量接近300万、市场份额全国第一的优异成绩。在“高频带动低频”的O2O领域，美团外卖以消费者一日三餐的刚性需求餐饮为切入口，占领了宝贵的O2O“战略高地”，为美团大平台的更多低频服务提供了空间与流量。同时，美团外卖遍布大街小巷的送餐人员穿着统一服装，能够大幅提升美团的品牌形象曝光率。美团外卖品牌升级后，美团外卖的全品类配送属性进一步彰显，将会为消费者提供更优质的服务。
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