走进揭阳军埔村，“备战双11”的横幅随处可见，拿货送货的小车往来频繁，这个闻名全国的淘宝村今年又有了新面貌。在新建起的电商产业园中，“揭东电商服务中心”格外引人注意。据了解，今年这里着重发展农村电商，目前揭东区已有区级农村电商服务中心1个，农村淘宝村级服务站29个。

　　就在今年“双11”前夕，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（以下简称《意见》），全面部署指导农村电子商务健康快速发展。明确到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。

　　由此不难看出，农村电子商务的发展将大有天地。数据显示，2014年全国农村网购市场总量超过1800亿元，2016年将突破4600亿元。今年前9个月，生鲜农产品网络零售额达380亿元，超过去年全年总数的1.5倍。在广东，农业电子商务正形成农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。

　　●南方日报记者 肖文舸 发自揭阳

　　入网货进村挖掘消费潜力

　　“服务站的主要做法是在村里设置店面，配备一台电脑和一台大屏幕电视，让村民们可以到服务站选购商品，并召集和培训当地村民做‘合伙人’，帮助村民代购。一是帮村民们用上以前很难买到的消费品，二来鼓励培养当地村民参与创业项目。”据阿里巴巴农村淘宝事业部南大区业务部高级运营经理李东雄介绍，“购买的商品先通过菜鸟物流运到县级服务中心，再由服务中心找当地的物流公司分发到每个村服务站，村民们可以到服务站提货。以前很多村物流没法送到，通过‘村淘’可以保证物流每天都到。目前在做比较偏远的乡村，政府方面给一个县补贴30万。”

　　截至今年10月底，揭阳市已建成县级电商服务中心3个、村级服务站120多个，计划2016年上半年实现农村电商全覆盖。

　　京东同样积极布局，通过“京东帮服务店”，农村消费者可享受到配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务，农村电子商务的“最后一公里”将打通。

　　以揭阳为例，目前已与阿里、京东、苏宁等展开合作，加块推进农村电商发展。其中，军埔全村490多户家庭已有350多户、近2000人投入网上销售活动，开设各类网店3000多家、实体网批店320多家，最高峰月成交金额达2亿元；进驻军埔的金融机构5家，有15家快递公司在当地设立了办事处。

　　出农产品上网盘活生产销售

　　不仅是消费端让农民购物更加方便快捷、丰富选择，农村电商的快速发展还将促进农产品销往城市、外地，极大改变农村商业模式。

　　“就说我们当地淮山、芋头，质量很好，但以前外地不知道也很难吃到，在本地太多又卖不起价，现在通过电商不仅直接到客户手中，还节省了渠道费用，农民赚钱更多。”村民黄作宏说。

　　而在《意见》明确的重点任务中，还包括要扩大电子商务在农业农村的应用。在农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。随着网货进村和农产品上网双向通道的建立，将拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，为农产品进城拓展更大空间，推动城乡一体化发展。

　　中国农业大学教授李道亮在接受媒体采访时曾表示：“农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，使农业规模化，更具效益，对于克服和解决农业生产规模小、分散经营具有重要意义。”

　　农产品在网上火热卖向各地已不少见，在广东清远，去年“双11”卖出800多万只鸡曾让这里名声大振，甚至出现供不应求的情况。有村民说，（网上卖鸡）不仅解决了原来最头疼的销路问题，价格也提高了不少。

　　“有些蔬菜以前是几毛钱一斤，最多一块钱，现在可以卖到一块五、两块，有些特色农产品涨价之后还卖断货。阳山鸡以前卖25块一斤，现在已经卖30块。”阳山县新农村供销合作社主任陈伟坚对媒体表示。

　　如今，已成为广东省农村电商服务覆盖面最广地级市之一的清远，在“2015年全国县域电商峰会评选活动”中，在全国70多个竞争县（市、区）中取得前五的成绩。据有关负责人介绍，发展农村电商不仅盘活了生产、销售等环节，还吸引了大批青年回到农村。

　　人才

　　进行前瞻性规划解决农村电商人才缺乏难题

　　有专家指出，我国农村电子商务在快速发展的同时，仍面临着一些难题和挑战，比如标准化程度不高，农村电商人才缺乏等。

　　此次《意见》明确，应改善农村电子商务发展环境。提出加强政策扶持力度、鼓励和支持开拓创新、大力培养农村电商人才、加快完善农村物流体系、加强农村基础设施建设、加大金融支持力度、营造规范有序的市场环境等七方面政策措施。

　　“我从媒体上看到这里有免费的培训，就抱着看一看的心理过来，除了800元每月的房租，上课完全不用钱。”从北京专程来军埔的林女士说，“老师都有多年电商经验，教你怎么开店、装饰、运营，不仅实用，安排上机的时间也很多，还会手把手教，有问必答，毫无保留。”

　　中国电商研究中心主任曹磊曾对媒体表示，在电商人才培训方面，政府和企业应共同为接受培训者提供良好的实践条件。政府需进行前瞻性规划和安排，加大对电子商务专业人才的招生力度等。

　　以揭阳为例，据了解，当地将人才培训作为电商发展基础性工程来抓，成立电商培训大联盟，开展“十万电商人才培训工程”，全力打造面向全国的免费培训基地，办好全国电商培训邀请赛和全国电商人才擂台赛。

　　记者观察

　　电商推动农业转型升级

　　“我们可要居安思危，现在做电商的人多了，竞争大了，产品如果不多元化，质量不搞好，诚信出问题，或者人才跟不上，就会被打垮。”

　　“双11”前夕，记者再次来到近年通过电商改变面貌的村庄，听村民如是说，可喜地发现农村电商已在红火壮大的同时开始了转型升级。作为转变农业发展方式的重要手段，农村电商是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，加快农村电子商务发展，不仅解决了不少待业人群的就业问题，还带动了大量劳动力重回乡村。

　　同时，发展农村电商也是加快建设现代农业的必然要求。通过把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，帮助农产品拓宽销售渠道，有效打开市场，并进一步带动旅游、金融等领域的发展，更好地改善农民生活。农村电商对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。