非理性“跨国抢购”的理性启示
- 发布时间：2015-11-10 10:09:13 来源：中国财经报 责任编辑：罗伯特
前不久，继中国游客在日本抢购智能马桶盖之后，中国家长追捧售价约合5000元人民币的日本书包又引发诸多媒体对国人理性消费的呼吁。不过我们再往深处思考一下，却不难发现许多类似“非理性消费”现象背后蕴含着一定理性逻辑。
诺贝尔经济学奖获得者阿玛蒂亚·森指出，传统理性人假设的缺陷是分析的信息基础过于集中，如果我们放宽分析的信息基础，许多非理性的行为就具有理性基础。例如，中国家长抢购高价日本书包，更多是因为书包具有的地震防护、使用6年不换、定位追踪等功能和特点，而非品牌、价格和产地，虽然抢购商品的绝对价格较高，但可能具有更高的性价比，其消费行为是建立在一定的理性逻辑之上，符合追求效用最大化的一般消费原理。如果我们在宏观、微观和价值层面对这些行为多做理性思考和冷静分析，能带来诸多有益启示。
首先，创新供给才能刺激消费。当前，一方面国内消费需求提振困难，另一方面跨国抢购接连不断，关键原因在于随着社会经济发展水平和居民收入水平的提高，居民消费需求转向个性化、多样化，国内供给结构与消费结构不符。我们除了要增加居民收入、提供消费能力外，还要重视创新供给。
其次，技术差距缩小后，社会差异、文化差异和消费差异将是中国发展的新动力源。人类社会是一个巨系统，系统论认为差异产生动力，差异是组织发展的动力源。改革开放以来，国内外巨大的技术差距是我国发展的重要动力源。当前，国内外技术差距明显缩小，技术进步难度也明显增加，导致社会和经济发展的动力减弱，经济增长下行压力加大。但当前，我国与国际社会在社会、文化、消费等领域的差异依然巨大，能够为中国社会经济进一步发展提供新动力。我们要转变理念，充分重视并发挥上述差异对培育新的经济增长点、摆脱国民福利水平提高对经济高增长的依赖和对企业创新的意义与作用。
最后，消费者选择的多样化本身具有价值建构意义。消费者选择的多样化和消费自由度的提高，是社会福利水平提高的标志，也是我国社会经济发展的目的之一。我们应该鼓励和促进消费者选择的多样性和自主性。判断一种消费行为是正常消费还是过度的奢侈性消费，应以消费者消费时的目的为标准。如果消费目的是某些具有实用性的功能与实质特性，则属于正常消费，对于这类高价消费，我们不妨宽容对待。
