记者 张丽华

　　从9月8日爆出“双11”将办晚会并由冯小刚执导以来，各种有关晚会明星的节目单就像挤牙膏一样慢慢流出，昨日，在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，一向心直口快的冯小刚终于给大家来了个“痛快”的发布，这也是他继2014马年春晚后，再度出山执导综艺晚会。

　　相比冯小刚作为总导演身份的正式发布，马云昨日在现场更像来“打酱油”的“演员”，他说自己请到冯小刚特别高兴，还问冯小刚自己能不能露一手。“有人给我写了一首歌，我还跟王菲谈好了，我们两个人唱一首，最后也被导演组‘拒绝’了。”马云透露。

　　据了解，这场由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

　　“双11”晚会明星阵容曝光

　　执导整个晚会的过程，对冯小刚而言，更像是一次互联网思潮的洗礼。“昨天跟马云聊天，说传统经济对互联网的态度经过‘四个不’的历程，看不见、看不起、看不懂、跟不上，我也有这种担心。如果老导演看不见新锐导演，领到面前又看不起，结果人家票房卖了50亿又看不懂，等你看懂了又跟不上了。”冯小刚说，所以自己要接这个互联网、手机、电视屏幕融合在一起创新的“双11晚会”。

　　而湖南卫视金牌制作人廖珂透露，这是一个“三高”的晚会——“高智商、高颜值、特别高兴”，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。

　　此外，晚会的内容设计也是别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场；国际著名魔术师刘谦，将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术；著名影星赵薇也将出现在晚会特别安排的脱口秀环节中。而包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。

　　“最互联网的晚会”让你边看边玩边买

　　天猫市场总监应宏担任此次狂欢夜总策划，他在现场坦言，一开始阿里巴巴CEO张勇给出的要求是“做一场最不像晚会的晚会”，最后策划团队决定采用边看边玩边买的模式，最后确定了“看看看＋玩玩玩＋买买买”的基调，要打造一场“最互联网的晚会”。

　　应宏表示，这场晚会有几个“最”，首先是最有用，晚会将提供双11爆款清单，帮助消费者做购物决策。其次是最能玩，晚会将设置红队和黑队两个方阵，由两队明星来领衔，在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。最后是最有料，应宏称，“这也许是中国历史上福利最多的一次晚会，就是你看晚会，不但能看还能拿走很多东西。为此我们准备了数十万份福利。”据悉，在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人、进口牛奶等。

　　“我们构思今年双11的时候，就想说我们怎么样能够把消费和娱乐通过电视这样的载体，通过手机、互联网、电视三维一体，把它连接起来。”张勇说。