京报集团记者 孙雨

　　不管吃饭还是做按摩，如今的人们似乎都生活在网上。那么，万能的互联网可不可以帮我减肥？

　　“只要喝三天果汁就可以瘦6斤，我要不要去试试？”“听说Keep很有效，每天只要跟着练20分钟，身体线条就可以特别好看。”“我拿钱在网上给自己下注，如果输了就要赔钱，督促自己减肥。”如今各种关于健身瘦体的App项目如雨后春笋一样冒出来。那些等待被减去的脂肪，已经堆积出一个关于瘦身健身的大风口。

　　“看不见的比较”成了减肥动力

　　对于今年29岁的璐璐来说，减肥就像“终身事业”，一直在奋斗却永远也到不了最终目标。

　　今年整个夏天，璐璐都沉浸在自己和自己的较劲中——她下载了一个名为“薄荷”的应用。“我参加了它组织的《我赌我会瘦》，接受挑战的人要在一定期限内减掉一定斤数，参赛要交钱，如果输了钱就赔进去了，如果真的瘦到目标，就能挣钱。”璐璐开心地说，“我很争气，第一期就赢了。”

　　“其实每个人减肥都很痛苦，经常松懈和懒惰。”身高158厘米、体重118斤的璐璐一直希望体重可以达到100斤，却多年都没有完成。“我就是尝试的心态，想给嘴馋的自己施压，交100块钱报名参加了《我赌我会瘦》。”璐璐说，用不想赔钱、不想失败的想法激励自己，最后果然成功了。她交的100元变成了150元，也减到了多年梦想的体重斤数。

　　“#每日打卡#谁再说我是天生的瘦子我跟谁急！”而这个给自己起名“只为炫腹”的网友，每天都要在一款名为Keep的应用上晒健身成果，如果一天不晒图就像着了魔一样难受。

　　“那些在沙发上躺着不动的，整天都在抱怨要减肥，他们需要一款应用去培养运动习惯。”Keep创始人王宁曾经也是个胖子，一路从180斤减到如今的130斤，也找到了创办Keep的最初灵感来源，“Keep就是让健身不再是孤独的坚持。”

　　在薄荷网创始人马海华看来，薄荷网之所以吸引用户，一个关键因素就是“多重管理”。自己很容易被美食诱惑，锻炼也经常偷懒……这个减肥过程中许多人遇到的痛点，就在这样一批App上得到了解决。搭建一个同为减肥者的社交平台，登录上去，看到的都是致力于减肥的人，交流的都是减肥方法和健身手段……把“一个人的坚持”变成“看不见的比较”，成了这些应用掘金市场的方式。

　　“轻断食”送上门你动心吗

　　不运动又快速的减肥法一向受懒女孩青睐。所以今年不少女孩都痴迷于一种名为“轻断食”的减肥法，这种颜色各异的果汁从明星火到了三线城市大妈。

　　只喝两天果汁就能瘦好几斤真靠谱吗？“既然决定减肥就要什么方法都试一下。”璐璐坦言，“最初几天一下少了两斤，但是再接着喝就受不了了，看到瓶子就有一种想吐的感觉。”

　　据商家说，这些果蔬汁必须要按“疗程”饮用，每天一般喝6瓶，不同果蔬配方安排在不同的时段。果蔬汁售价都不低，3天疗程的价格一般为四五百元。而在记者采访的轻断食减肥者中，对于这类减肥方法的评价也褒贬不一。有人大力推荐，也有些人表示根本不管用。

　　但意见的分歧却不能阻挡创业者和投资人们一窝蜂地进入这一领域。

　　今年6月底，当红明星Angela baby成立创投基金AB Capital，其首批投资合作项目之一便是HeyJuice。公开资料显示，HeyJuice在2013年12月获得数百万元人民币的天使轮融资后，又于2014年6月获得红杉资本投出的数百万美元的A轮。就连被誉为成功瘦身典范的京东集团董事局主席刘强东，也从产品用户转而成为HeyJuice的投资人。

　　而在微信公号、淘宝网上，各类轻断食果汁创业者更是如雨后春笋般涌现，他们凭借口碑传播，在这片小市场上角逐一席之地。

　　“脂肪也被吹上了风口”

　　从百度指数上来看，搜索类似健身、运动、瑜伽、马甲线等关键字从2006年开始，一直都在平稳上升，但是从2014年年中开始，这类关键字突然呈现几倍的增长趋势。

　　在创业者王宁看来，随着GDP的增长，大家越来越关注自身的健康、身材和身体指标。“十年前人们有钱了，开始享受吃穿；几年前旅游火了，那是因为人们该出去走走了；而到现在大家开始关注自己的健康和身材。”

　　越来越多的国人开始关注身材，也引发了越来越多的创业者和投资人进入这一领域。2013年，美国体育产业总产值4400亿美元，约占美国当年GDP比重的3%左右；而目前在中国只有0.6%。体育用品的销售，在美国体育产业占比甚至达到30%的高比重，但在中国比例还是非常小。在创业者们看来，这是他们在中国创业的机会所在。

　　从iPhone 5s起加入传感器，可以直接记录运动曲线，小米79元的手环更是将计步这件事情变得大众化，再到微信推出微信运动……巨头们对于健身的介入，热情一点也不亚于风起云涌的各类减肥健身App、O2O产品。城热炼、小熊快跑、燃健身、悦跑圈、火辣健身等一批产品纷纷获得融资。

　　对此，马云的分析也许让这个领域的人能够更加安心和投入：“十年以后人们最大的麻烦是健康和快乐问题，解决社会问题，也是我们的机会。”