iPhone6S发布会落幕

　　在多大程度上影响市场

　　■特约记者 程喆

　　被称为“果粉们的春晚”的苹果发布会，已经于9月10日凌晨召开。随着一系列新品面世，手机市场格局的变化再次引发关注。对于苹果手机来说，自2007年推出以来，其凭借独特的系统、简约的外观等收获了颇多粉丝的青睐。发展至今已有8年，苹果是已经和消费者度过了“7年之痒”，之后还会依然如此强势吗？其竞争对手又会有怎样的表现？

　　新机亮相 大屏的成功尝试

　　在iPhone6和iPhone6Plus上市之前，苹果一直坚持一个简单的想法：更大的并不总是更好的。所以，在以往苹果手机的设计上，力求做到单手操作。

　　但三星、HTC等手机品牌已经证明，消费者对手机大屏幕有着近乎本能的向往，不仅在阅读、玩游戏、看电影等方面会有更好的体验，而且大屏幕带来的震撼力也更为明显。所以，苹果顺势推出了大屏幕手机后，销量得以迅速增长。2014年第四季度，iPhone6和iPhone6Plus销量呈现井喷式爆发，出货量创造了新纪录。

　　知名市场研究机构Strategy Analytics于2015年1月的统计显示，2014年第四季度，全球智能手机出货总量为3.801亿部，同比大幅增长31％。在这其中，苹果iPhone就达7450万部，在同比猛增46％的同时，市场份额也提高了2.0个百分点，至19.6％。中国、欧美的大批“果粉”让iPhone6、iPhone 6Plus的销量居高不下。

　　按照通常的规律，每年夏季是苹果手机销量最多的季节。不过，今年进入秋季之后，iPhone6的销量依然持续增长，从2015年初到现在，iPhone6和iPhone6Plus均保持了强劲的增长势头。

　　来自comScore机构的最新数据显示，在今年第三季度，iPhone在美国智能手机销量中占比为44.7%，比上一季度提高了1.1个百分点。

　　玫瑰金色是亮点

　　以往苹果在美国旧金山芳草地召开的发布会只能容纳700多人。而在此次发布会召开前，媒体爆料苹果租用的礼堂能容纳7000人，可见苹果对这次发布会的重视。

　　不变的是，在苹果发布会召开前夕，总有消息“偷跑”。有媒体从中国台湾生产线挖来的消息称，在此次发布会上将推出传闻已久的“iPhone6s及6sPlus”手机。苹果手机的升级规律是“一年一小升，两年一大升”。“大升”是指对手机的硬件设计进行全面更新；而“小升”是指对手机内部进行强化，并可能推出一些新服务。去年，苹果已经进行了自手机 2007年发布以来最大幅度的升级，不仅新推出了两款大屏幕机型，而且改版了iOS系统。所以，iPhone6s和iPhone6sPlus变动幅度较小，属于“小升”，只会在硬件配置和功能方面有所升级，比如处理器和摄像头方面的升级，机身则与iPhone6和iPhone6Plus相似，只是推出盛传的新增的玫瑰金色手机。

　　除了有关苹果手机外，在发布会之前，外界就预测到的亮点包括Apple TV机顶盒、新的处理器A9、新一代的苹果手表以及升级版的平板电脑等。这些产品都是“微创新”的代表，比如目标定位企业级教育市场的大平板电脑是苹果首次尝试大屏幕平板电脑，希望借此提振平板电脑的销售。

　　“开机”测评 多少人在等iPhone6降价

　　苹果公司的新品升级节奏相对保守，所以每当产品“小升”时，外界并不太看好新产品的表现。

　　每逢苹果的新设备发布，前代设备必然将进行一轮降价，推动自身新老设备的销量同步增长。根据富士康母公司鸿海集团公布的2015年第二季度营收数据，其同比增长幅度为 27%，远小于前两个季度的增幅。鸿海集团表示，现在iPhone6的订单已经大幅减少。而其中的原因是，现在购买 iPhone6 的人越来越少，并非iPhone6卖不出去，而是多数用户都处于观望状态，等待iPhone6s发布后，iPhone6大幅降价才入手。

　　iPhone6在价格上已经有了反应，目前已经有商家给出了iPhone6港行16G约4000元人民币的价格。

　　高性价比的iPhone6对于持币观望的新用户具备极强的诱惑性，而iPhone6s由于在外观、屏幕尺寸与配置升级上与iPhone相比差异性不大，这对常规升级的iPhone6s的销量是一个巨大的阻碍。就“微创新”而言，一旦用户不能通过普通版本的新品来区分iPhone6和iPhone6S，彰显新产品的格调，身份象征的微妙心理打了折扣，往往导致这部分人的购机欲望不强烈。

　　“小升”在为明年作准备

　　考虑到苹果公司CEO蒂姆·库克曾指出，截至第三财季，只有27%的iPhone用户升级到了iPhone6，这意味着还有73%的用户仍在使用旧设备。这一数据也说明，iPhone6s的潜在购买用户也不会少。

　　对于iPhone6s，也不必完全持悲观态度，苹果公司每年在手机上的“小升”，都是为来年“大升”作准备。例如，此次传闻iPhone6s将应用名为“Force Touch”的按压技术。简单地说，触控板可以感受到两个不同力度级别的按压效果，比如按住触控板先激活第一层识别，再用力按压激活第二层识别，这样就可以让比较复杂的操作步骤得到简化。这个功能在游戏中的应用比较广泛，比如喷火、起跳、打球等。如果该技术通过iPhone6s得到了市场的验证，那么就可在iPhone7上得到应用，将会成为iPhone7的亮点之一。

　　市场格局 苹果“一枝独秀”

　　作为电子科技界两大领军企业，三星电子和苹果的表现一直是人们津津乐道及经常对比的焦点。

　　iPhone 6s 销售将反映在苹果 2016 会计年度第 1 季（2015 年10月~12 月）财报，外界预估年增幅度将为历来最小。市场调研机构IDC预计，2016财年苹果将出货2.327亿部iPhone，这一数字在2015财年时是2.338亿部。

　　进入2015年，苹果手机势头强劲。有外媒称，在今年6月公布的全球手机销量榜上，苹果 iPhone6连续 10个月是全球最畅销的智能手机，其在5月的销售额实际上也在增加，这也成功阻止三星新旗舰手机 S6 登上季度最畅销手机的宝座。

　　8月，三星也发布了两款新品手机：双曲面大屏手机GalaxyS6edge+以及Galaxy Note5。三星甚至推出了名为“Ultimate Test Drive”（终极试驾）的推广活动，规定iPhone用户只需要1美元就可以试用最新推出的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+一个月，不会强制用户购买手机，试用期结束，用户可以选择归还手机。尽管如此，收效也不甚明显，并且在网上不断出现这两款手机发生故障的消息，让这两款手机的销量无法达到预期要求。

　　有韩国媒体指出，由于三星在和苹果以及中国智能手机厂商的市场竞争中销量减少，三星计划在总部裁员10%。

　　三星“全面开花”

　　虽然苹果目前市值高企，在利润率上表现上乘，但除了手机产品被寄予厚望外，苹果手表高开低走，表现不如想象中那般火暴，平板电脑的市场占有率也在一直下滑。

　　苹果对移动业务部门的高度依赖也透露出投资界对苹果的隐忧，这也是苹果股价在看似傲人的财报公布之后随之下跌的原因。

　　苹果的“封闭”能最大限度地完善自身硬件和系统，但其弊端是不够开放，裹足不前。反观三星，单纯以股价来定也并非处于历史排名高点，但仔细分析可知，芯片、手机、家电部门营收全面增加。甚至有传闻称，2016年，三星将为苹果手机和平板电脑生产大部分芯片。

　　此外，三星还应用了多项物联网的技术，比如，和苹果推出的手机支付“ApplePay”在国内推广前景不明相比，“Samsung Pay”日前已宣布正式和万事达卡合作，即将顺利进入欧洲，进入中国市场的时间也被定在了11月。

　　苹果将硬件制造外包，而三星能拿到核心部件的订单。由此可见，三星正在摆脱以手机作为主要利润点的制约，谋求各领域的全面发展和更多的长期利润点。

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