用公益力量复兴七夕
- 发布时间：2015-08-25 11:29:54 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
从来没有一个七夕节，像今年七夕节这样“情动中国”。我们看到了许多商家在借力七夕促销上的积极变化，不是一味商业化炒作，而是将七夕的传统文化融入商业营销，用一种文化的商业方式，去挖掘七夕节的文化内涵。更难能可贵的是，一些企业还将公益与七夕相结合，用公益的方式，表达七夕的美好。
其实，做公益是一种基本方式。一些西方国家的公益组织普遍都在圣诞节前后迎来一年中捐赠的高潮。这种节日公益氛围更是充满每一个节日环节。
这方面，在中国企业中，红豆集团就是一个比较具有代表性例子。从2001年起，红豆集团就开始举办“红豆七夕节”系列活动，用公益行动弘扬传统文化，是第十五届“红豆七夕节”系列活动不变的主线，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、征集最美爱情故事等等多种形式，弘扬传统文化，复兴传统节日。2014年红豆七夕节，红豆集团举办“大爱红豆万里行”活动，用爱践行社会责任，用公益唱响红豆七夕节。
在今年，红豆集团更是将节日主题为“红豆七夕情动中国”，这其实是从另一角度诠释了企业的责任感，一个企业能够如此专注不懈的坚持打造中国人自己的情人节，挖掘传统文化的精髓，无疑是难能可贵的。
红豆集团将公益与七夕相结合，用公益的方式，将情人节的爱情扩展到社会中人与人之间的感情，将“小爱”上升为“大爱”。这是用公益方式复兴七夕，不仅与七夕之爱相融相合，而且使七夕之爱升华为更广博的人间大爱。如果我们的传统节日都能用公益力量复兴，传统节日便能润物无声地深入人心，将真正融入我们的血脉和灵魂，成为中华民族精神凝聚的“情感共同体”。
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