暑期已至尾声 “开学经济”升温

　　暑假渐近尾声，学生们也都开始为开学准备了。记者发现，线上线下商家纷纷争抢“开学经济”蛋糕，各类文具、箱包、电子用品、眼镜等学生用品以打折降价、购买赠礼等方式全面出击。有零售巨头甚至下了销售目标：同比增长15%。

　　文/记者林晓丽通讯员黎振业、陈倩婷

　　Tips消费提醒

　　倪益松提醒消费者，购买文具不仅只看外观设计，还要注重品质和环保安全，选购时切忌购买三无产品，要看有无标注生产厂家。

　　广百的销售人员也支招称，购买文具不要盲目，最好先咨询老师或高年级家长，因为不同学校的要求不同。

　　对于如何挑选质量过硬、价格合理的文具，业内人士提醒，购买文具要货比三家，购物前不要光看款式，更要注重质量及安全。

　　彩色铅笔因畅销书销量翻倍

　　昨日，记者走访发现，多家商场都开设了学习用品专区，推出包括书包、水彩笔、笔袋、图书等在内的热卖商品，覆盖国内及国外多个知名品牌。有商场甚至贴心地在卖场里放置“开学必备清单”，将小学生和中学生需要的学习用品一一罗列。

　　据广百介绍，踏入8月，书包、笔袋、笔记本等文具开始全面上新品，销售也开始逐渐火热起来，由于离开学不到两周，这几天商场的文具销售更是有着明显的涨幅，环比上扬超10%。当中儿童书包，学习机最为畅销。

　　记者观察发现，顾客多为选购米奇、迪士尼等主题的卡通书包，价格大多在200元左右，由于新款占比高，书包的优惠并不明显，但就有几款旧款在做6折特卖。

　　学习机由于功能全面，智能自助，从幼儿园至小学6年级都能使用上，故颇受顾客喜爱。如步步高、迪宝乐等品牌，1000元左右的型号性价比最高。

　　据介绍，近期由于流行秘密花园等手绘涂色书，带动了彩色铅笔的销售，“销量大幅上涨，比平常翻了几倍。”广州文具行业协会会长倪益松说。

　　倪益松告诉记者，如今学生文具的购买力大大提升，品质好、环保安全是第一考虑要素。

　　正在选购文具的朴小姐告诉记者，普通铅笔几毛钱一根，但是很容易断，怕伤到孩子眼睛，因此每次都会选购5元/根的铅笔，质量特别好，也耐用。

　　倪益松介绍说，这几年，中性笔特别好卖，既可代替圆珠笔，也可作签字笔，不过未来中油笔将兴起，因为用起来更顺滑。但其价格也比普通的圆珠笔贵30%左右。

　　线上线下推优惠拼价格线下依然是主要渠道

　　而部分精明的消费者则到批发市场去淘货。倪益松表示，近期，星之光等批发市场的交易量较平时上升了30%左右，其中多了不少零售客。“不过，当前由于出口下滑等因素的影响，整个交易量相比前几年还是萎缩了，整体下降5%左右。”倪益松说。

　　据倪益松介绍，目前文具行业的销售渠道，电商占了20%左右，线下依然是主要渠道。“定价策略上，我们肯定会保证分销商的利润，因此批发市场渠道是最低价的，正规商场执行的是建议零售价。”倪益松介绍说，一般来说，虽然消费者在批发市场零售购买文具会比批发价格贵10%左右，但是应该不会比网上贵。

　　不过，为了争抢市场，当前线下线上的商家都蛮拼的。记者在淘宝看到，很多文具网店都加入了聚划算。

　　而广百北京路总店在8月20日~23日期间，开展文具、书桌8.5折优惠。广州友谊近期文具推出了大部分商品6~7折的优惠，欧西亚品牌系列更是低至5折。

　　沃尔玛从7月16日起至10月18日推出专属开学季的各种优惠促销活动，例如，在全国各门店针对三菱百乐品牌中性笔，卡通贴纸、笔盒笔袋、N次贴便签、复印传真纸、木杆铅笔等类别指定商品推出买两件立减特惠活动。

　　除了低价，沃尔玛更在全国各门店同步开展“图书周末互动促销活动”，例如“亲子绘画比拼”、“手工类体验课”、“模型插拼比赛”等一系列小朋友喜爱的互动活动，吸引顾客到店。商品方面，沃尔玛还引进了设计新颖、造型独特、价格实惠的专供商品，预计整个文具类别的销量将比同期增长15%。

　　广百百货表示，虽说现在时兴网上购物，但有不少家长反映“由于书包、文具等用品是孩子长期接触、使用的物品，在质量上一定要过关才行。到大商场购买，能亲身感受这些商品，购买起来会放心很多。”