旅游业作为国家重点扶持发展的新型现代服务业，也是我市重点发展培育的支柱产业。近年来，兰州市委、市政府致力于城市基础设施建设，通过节会宣传推介及历史文化景观以及从业人员素质提升等方面的建设，使旅游业日渐走出了昔日“小而弱”的困境，逐步呈现出了“大而强”的态势，进而奠定了兰州成为西部旅游集散地的地位。

　　曾几何时，一提到兰州和兰州旅游，许多人都会想到“一碗面”、“一条河”，乃至“一本书”。管中窥豹，近年来兰州通过认真审视自身，挖掘资源，对发展理念、产业定位有了清醒的认识，加快了对旅游产品、线路的设计，致力于打造国家西部旅游集散地和目的地。客观地说，目前兰州西部旅游集散地的地位正在日渐显现。

　　其实，在这些表象的背后，我们不可否认兰州在丝绸之路经济带建设中得天独厚的区位优势，以及兰州这些年在推进旅游产业发展等方面所做的工作。正是因为如此，一个市场火爆、发展态势良好的局面正在兰州旅游业显现。

　　就当下的兰州来说，除了那些人们耳熟能详的牛肉面、中山桥、《读者》之外，我们还可坦然地说出久负盛名，被誉为“黄河外滩”的百里黄河风情线，一览金城全貌的兰山盛景，彰显黄河之都风韵的巍巍白塔，休闲纳凉的云顶山、石佛沟，仁寿山、天斧沙宫，关山、三江口、兴隆山、青城古镇、吐鲁沟、百年梨园、黄河奇峡等等，这些独具特色的景点景致不仅承载着西部悠久的历史积淀和浓郁的人文理念，而且客观真实地记载着丝路文化和黄河文明，俨然构成了崭新的兰州城市名片。与此同时，兰州还与莫高窟、崆峒山、嘉峪关、麦积山等闻名世界的旅游景区近在咫尺，让国内外游客走进兰州成为必然，使兰州西部旅游集散地的地位凸显。

　　正因为如此，在前年厦门举行的兰州旅游推介会上，厦门市旅游局一负责人在客串“兰州旅游大使”时这样说：“一碗久吃不厌的牛肉面，一本百看不倦的读者，一条奔腾不息的母亲河，让厦门人民向往。周边的莫高窟、崆峒山、嘉峪关都是闻名世界的旅游景区，朋友到兰州去旅游！”当地一媒体记者也是感慨颇深，他说：“兰州的羊皮筏子、牛肉面、太平鼓、刻葫芦等非物质文化遗产，让人由衷地赞叹。这些极具代表性的非物质遗产文化，不仅反映了兰州当地的人文与色彩，而且向世人展示了西部文化的内涵。羊皮筏子渡黄河，不仅繁荣了当时的商贸业，丰富了人们的生活，而且明显地彰显了先民的创造力，我们应当为此而自豪，也为此而折服。”重庆市旅游局一负责人更是坦言，盛夏时节的兰州是一座让人去了就不愿意走的城市。

　　在旅游产业的竞争日益激烈的背景下，我市坚持内涵型发展，注重把各方面的游客更多地聚集过来，这就不仅要看我们会不会吆喝，更重要的是在于有没有真正吸引人们眼球、激发人们感受、使得人们留恋的东西。基于此，兰州一方面要立足旅游需求多元化，提升旅游景区的品质和旅游项目的内涵，使每个景点都有自己的特色和亮点，让游客能进得来、留得住、游得好，在心理、情感、审美等方面得到满足。另一方面要着眼旅游服务精细化，既重视完善旅游交通、通讯、卫生、标识等配套服务，更重视人文环境的营造和提升，把“游客为本、服务至诚”的理念体现到每个细节，让每一位游客都能有宾至如归、陶醉其中的深切感受。在此基础上，兰州把坚持开放型发展，把发展旅游业同扩大开放有机结合起来，一手抓好旅游方面的对外合作，一手抓好良好外部形象的树立，使五泉山、白塔山、中山桥、黄河风情线等重点景区环境明显改善，以大景区建设为载体，旅游与文化等产业融合，旅游产品由传统游览向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务由低层次、单一化向精细化、差异化优质服务转变正在有效推进，以旅游业的提升带动兰州形象的塑造，以来兰旅游人员的口耳相传树好兰州对外的口碑，为兰州进一步扩大对内对外开放营造良好环境。