每一部电影都在实践互联网+

　　如果直到今天，你路过煎饼摊时依旧没有出现“煎饼侠”的幻想，在朋友圈被《大圣归来》、《小时代4》和《捉妖记》刷屏却依然没有走进影院，最想和你谈谈的，恐怕会是互联网公司。

　　这是不同寻常的7月，互联网“强势”地亲吻了电影行业：前所未有的营销花招让影院经理“不明觉厉”，资本刷新了票房破亿的速度，电影行业的新生态正在萌芽。

　　互联网盟军来了票房奇迹，一周超一年

　　这个7月，国产电影界每天都在创造奇迹。

　　截至7月26日，《捉妖记》以12.7亿的票房成绩成为华语影史票房新冠军。而投资只有2000万，目前票房却已达到8.2亿的《煎饼侠》，预计下周有望成为华语影史最赚钱影片。已经上映了3周的《大圣归来》，则以6.4亿的成绩，跃升为中国市场上最卖座动画电影。

　　纪录早已悄悄创下。截至7月18日，全国电影票房连续单日产出超过4亿元，刷新了内地电影史上单日票房的最高纪录，这个数字也将电影单周总票房推高至17.613亿元，刷新了单周票房的最高纪录。7月13日至18日，全国有多达5140万人次涌进电影院，单周票房产出比2014年全年还高。

　　竞争异常激烈，但徘徊在电影院门口的观众纠结的不是选哪个看，而是先看哪个。这样的现象甚至出乎了电影人的意料。《捉妖记》历经坎坷，“重拍让我们死去活来。”出品人江志强曾数次发出不成功便成仁的悲壮之语。《大圣归来》背后有十年磨一剑的团队。“以为是脑残片，没想到这么走心”的评价，反而吸引了不是动画片的受众群体去一看究竟。身兼作家、主持人兼网剧男主角身份的大鹏带着电影导演处女作《煎饼侠》忐忑而来，票房蹿升的速度令他自己都感到意外。

　　究竟是什么力量让这个7月变得不同寻常？除了电影质量和消费水平的提升外，互联网盟军的作用不可小觑，他们正在深刻参与从投资、宣传、发行传播到票务等各个环节。

　　BAT的较量 互联网+影视开启烧钱赛

　　在从不缺话题的娱乐圈，电影的炒作变成了资本和技术的较量。素来不差钱的互联网圈和从来不差片子的娱乐圈一拍即合，令人咋舌的票房数据背后，是精密的数据分析、严谨的粉丝生态分析和争先恐后的资本。以BAT为代表的互联网公司希望通过电影布局O2O大生态的入口，电影O2O持久战才刚刚打响。

　　野心并未掩饰。

　　阿里巴巴影业集团张强对北京晨报记者表示，阿里影业定位不仅仅是传统的影视制作公司，而是希望通过互联网、国际级的技术和人才帮助影视行业提升服务能力，拓展其周边产品，扩张盈收边界，最终发展成为一个基于互联网平台的全产业链娱乐公司。

　　腾讯想打造泛娱乐生态。凭借优质的IP（知识产权）贯穿腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影四个实体业务平台。在发行端既有亲儿子微信电影票又有干儿子大众点评的助阵。

　　百度相关负责人表示，百度的核心战略目标是连接人与服务、连接360行，而百度糯米则是这一战略的先锋军。百度入股星美在影院端实现布局后，会加紧渗入电影产业上游，以百度文学和旗下的爱奇艺原创资源作为IP获取的先头兵，接下来如在影片制作上有所涉足，百度有望率先完成从IP→制片→发行→院线/影院的行业上下游全布局。

　　互联网之殇

　　会重现吗？

　　要万马奔腾，不要搞破坏

　　互联网强势+电影的变化已经发生，在线票务已经占据了半壁江山。据公开资料显示，2015年上半年线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%。票补力度空前。艺恩资讯公布的数据显示，7月18日，内地影市单日票房达4.16亿人民币，纪录又被刷新。当日，百度糯米电影业务流水同比增长12倍，超出历史高峰值110%，突破3.5亿元，单日观影出票量创下240万张新高，即相当于每5张电影票有1张售自百度糯米电影。大众点评在当天出票量达100万张。营销手段更加精准。《煎饼侠》上映时赶集网在北京地铁口推出的煎饼车火了一把。《捉妖记》里的“胡巴”公仔在淘宝上热卖，大众点评、百度糯米等团购网站推出的餐饮优惠券成功带动了电影消费。

　　面对票房疯狂的7月，互联网公司却比以往任何时候都更冷静。“价格战是在一定时期必然存在的市场竞争行为，但它不会是企业长期发展的策略。”淘宝电影相关负责人对北京晨报记者表示。“真正要警惕的是互联网之殇。”大众点评电影事业部负责人张文月对北京晨报记者表示，现在的互联网+电影热钱涌入，充满了大户心态、砸钱心态。但是电影产业有所不同，如果是烂片花再多的钱也砸不出水花， 单纯的资本也无法改变市场的总量和本质。只有那些真正能够解决行业痛点，解决用户、影院、商户痛点的平台才会活下去。低价不能解决问题，只是让价格敏感的消费者买票，会把整个行业折腾死掉。

　　北京晨报记者 韩元佳