文化是人类创造的一切物质财富和精神财富的总和，而企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化形象。

　　红豆集团总裁周海江常说，“红豆能够得到社会广泛地认可，关键是有好的企业基因。企业基因是什么，就是企业文化”。红豆企业文化有四个层面，即精神文化、制度文化、物质文化，行为文化。精神文化是企业文化核心，制度文化外围是物质文化，物质文化的外围是行为文化。在红豆，文化与企业，文化与品牌，已经水乳交融、不分彼此，它们形成强大的文化张力，使红豆裂变式发展。

　　努力打造“情文化”

　　企业的凝聚力是企业发展的根本动力。如何增强企业的凝聚力，靠的就是企业文化。多年来，红豆不仅把“情”文化作为企业文化的主基调，还把企业文化作为企业的核心竞争力，使之升华为“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。

　　周海江表示，建设幸福红豆，就是把“职工得实惠”作为企业最终的落脚点，营造企业发展与员工成长相一致、企业利益与员工利益相一致的良好格局。企业文化战略的目的就是要建立企业的可持续和谐，即对员工要做到：生活有保障、事业有希望、情绪有释放。

　　红豆对企业文化的创新，表现为把它升华为民族传统文化。从2001年开始，红豆集团举起红豆·七夕节大旗，在海内外引起了强烈反响和广泛认可。至今，红豆·七夕节已经成功举办了14届，七夕节也已上升为国家的节日。

　　名牌的一半是文化

　　红豆的文化张力对内表现为企业文化，对外则表现为品牌文化。品牌文化的提升对消费者的吸引也不断增强。1983年，红豆在改革开放的大潮中就开始了创品牌的征程，这一走就是30多年。一个产品要想畅销，除了好的质量款式外，还要有好的名字，正是源于这个朴素的想法——“红豆”这个颇具诗意的文化品牌诞生了。随着企业的不断发展，红豆不断提升品牌的文化含金量。

　　据悉，红豆不断加强对品牌商标的保护，扩大对品牌的宣传。先后在34大类和8大类服务性产品上进行商标注册，在54个国家和地区完成了商标注册。截至目前，红豆共注册商标，包括保护性商标300多件，并在全国最早设立了商标科，专门进行商标的管理和维护。“红豆”先后成为中国最早的一批驰名商标、中国青年最喜爱的消费品牌、中国十大文化品牌、CCTV中国品牌年度大奖等。2010年，红豆集团被国家工商总局认定为国家商标战略实施示范企业。

　　倡导“感恩”文化

　　对红豆集团而言，感恩是一种情怀，也是一种文化，只有将感恩之情真正融入企业文化之中，才能变成企业的自觉行为。

　　周海江认为，企业的发展离不开社会，社会环境越好企业的发展就越快越健康，因此企业发展了就要担负相应的社会责任。这代表了红豆对企业自身、对员工与家人以及所有利益相关者的承诺。

　　作为企业公民，红豆始终积极承担企业社会责任，包括成立专项基金，帮助弱势群体成立了2500万红豆慈善基金，对符合条件的困难员工进行帮助；成立红豆杉抗肿瘤基金，帮助癌症病人建立积极、阳光的人生态度；近期捐赠1000万元成立无锡耀庭慈善基金，对困难老党员进行救助；在中国青年创业就业基金会成立仪式上捐资1000万元，支持、帮助青年人创业；帮助近500多家小微企业发展，解决中小型企业融资难等迫切问题……

　　经过多年发展，红豆形成了完善的企业社会责任体系，在保持持续、快速发展的同时，尽力安置就业、交缴税收，帮扶周边村镇经济发展，热心公益事业，把履行社会责任作为企业应尽的义务。多年来，红豆集团对外捐款捐物超3亿元，不断向社会传递“正能量”。

　　红豆集团2014年第三届“红豆树下的婚礼”现场