2014年，一汽-大众奥迪共销售新车575077辆，同比增长17.7%，再次成为中国高档车市场销量冠军，在整个高档车市场中所占份额高达34%。一汽-大众奥迪年初推出的以“未来”为方向的“品牌战略”，显现全新价值。

　　一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示：“2014年，中国高档车市场增速放缓、竞争加剧，在这不平凡的一年中，一汽-大众奥迪直面挑战，战胜困难，最终实现了高质量的增长。”

　　高质量增长的背后，是一汽-大众奥迪以“未来”为方向的“品牌战略”的助推力量，以及通过未来的科技、未来的产品及体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度的全方位传导，奥迪品牌形象全方位锐化得到了终端市场的全面认同。

　　领先科技洞察未来

　　对未来交通的精细洞察和准确判断，为用户提供前所未有的愉悦体验，是一汽-大众奥迪创新科技，引领行业发展趋势的核心。

　　在2014年广州车展上，一汽-大众奥迪以双展台的形式，为奥迪“粉丝”展现了强大产品组合和创新科技。其中包括奥迪allroadshootingbrake概念车、奥迪Sportquattrolaserlight概念车、奥迪nanukquattro概念车3款亚洲首发概念车，以及奥迪虚拟驾驶舱、激光大灯等最尖端、最创新的科技。

　　奥迪“粉丝”再一次在展台上身临其境地感受到奥迪创新科技带来的震撼：这其中，既有以奥迪e-tron电动科技为代表的未来电动出行解决方案，也有以奥迪connect互联科技为代表的人、车、交通智能互联解决方案，同时更有着眼现实、为用户创造安全与便捷的一系列创新技术。

　　在车展同时，一汽-大众奥迪还为消费者提供了20余量全新奥迪A3Sportbacke-tron，在广州地区开展为期一个月的全新奥迪A3Sportbacke-tron试乘试驾活动。

　　豪华车品牌植入互联科技，一汽-大众奥迪有着十分准确和清晰度认识。2014年初，奥迪正式和全球领先的互联网公司谷歌、信息技术公司英伟达（NVIDIA）携手合作，以网络化、智能化的未来交通理念，实现人与车、与其他交通参与者、与交通基础设施的高效互联互通。在2014年广州车展一汽-大众奥迪展台，虚拟驾驶舱这一极富未来感的新一代信息交互科技，采用集成化、数字化的设计理念和全新的人机交互系统，以突破性的创新科技让未来清晰呈现，甚至触手可及。

　　先人一步体验未来

　　2014年，一汽-大众奥迪以强大的产品组合在高档A、高档B、高档C级车市场保持绝对领先。奥迪品牌全部销量中，A级车比重已经从2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。全新奥迪A3家族上市不满一年就已销售逾3万辆，毫无悬念地成为中国最畅销的高档A级轿车，彻底激活了中国高档A级轿车市场。

　　“奥迪A3是战略车型，是奥迪在今年和明年增长的一个最大的贡献值，”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文说道，“我们从价值力度、用户特点等方式进行了很多分析和思考，并迅速在这一细分市场取得成功。”

　　9月21日，一汽-大众奥迪在北京电视台BTV大剧院为奥迪A3的粉丝们专场打造了大型视听盛宴——奥迪A3“型”动日庆典。精彩纷呈的奥迪A3“型”动日通过乐视TV、腾讯视频和优酷网对全国观众进行了直播，上万名奥迪A3粉丝同步观看了这场精彩的庆典，并参与互动。活动当晚，经销商店内有2533名用户签下了全新一代奥迪A3的订单。

　　一汽-大众奥迪在“未来·先见”的主题下，以整合营销的思路，成功打造了全新奥迪A3的家族形象，并以创新的投放模式和电商平台应用，与年轻消费者拉近了距离。

　　一汽-大众奥迪以“圈层营销”的方式，在全国6大城市进行了新奥迪A8L的投放。通过结合当地高端圈层和不同主题品鉴会、试驾等活动，展现尊贵再进化的新奥迪A8L。

　　此外，在2014年还先后引入了新奥迪S3、奥迪RS7Sportback、奥迪RS5Coupé特别版等优质产品，在不断丰富产品组合、为年轻消费者提供更多选择的同时，也进一步优化了产品结构。

　　与此同时，一汽-大众奥迪还提供了一系列的产品体验平台和活动。2014年，奥迪北京运动车体验中心正式落成，诠释品牌运动精神的“AudiSport”子品牌也正式引入到中国。围绕着“AudiSport”子品牌，一汽-大众奥迪在6月和12月，分别举办了的“AudiSportNight”大型庆典活动和“奥迪Sport嘉年华”活动，让用户可以近距离体验赛道文化，感受奥迪的动感魅力。

　　用户之道创造未来

　　创造未来的用户群体形象，不是各方的妥协，而是共同的默契。一汽-大众奥迪对此有清晰的思想认识和准确的行为把控。

　　一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛表示：“A3的用户群体是非常活跃的白领，对于生活品质有追求成功人士。针对他们的兴趣爱好和需求，我们全年做了三次大的沟通活动，产品的个性化、活力和特色，与A3的用户群体形象进一步契合。”

　　奥迪A8采取了与高端客户直接面对面的形式进行互动。8月18日晚，一汽-大众在北京举办的“新奥迪A8L尊享领袖之夜”活动上宣布新奥迪A8家族上市，邀请各领域的奥迪车主，分别从“运动、文化、经济、音乐、设计”等维度诠释“尊贵再进化”。该活动在京举行后，又分别在青岛、成都、深圳、杭州、上海等五地举行。

　　从10月到12月，奥迪将首次整合包括北京国际音乐节、萨尔斯堡音乐节在内的国内外顶尖音乐资源与平台，并力邀奥迪英杰汇品牌大使、国际钢琴巨星郎朗，著名指挥家余隆等音乐大师，共同打造为期三个月的大型高雅音乐品牌体验活动——2014奥迪音乐季，让中国奥迪用户与音乐爱好者们，共同感受高雅音乐的非凡魅力。

　　进入11月以来，一汽-大众奥迪开展了以“未来属于创造它的人”为核心主题的一系列用户形象塑造传播。通过将奥迪A6L每一代车型的核心特点、当时开创未来的核心事件、核心事件中的关键人物以及当时中国创造未来的人们的核心精神四者统一，延伸到当下的未来创造者们和当代的精神，将奥迪用户形象进行了感性的深度诠释。

　　一汽-大众奥迪坚持不懈的努力，也得到了用户的认可。2014年，一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务再次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌冠军，自2005年以来，一汽-大众奥迪已累计15次获此殊荣。

　　社会责任呵护未来

　　爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家，是一个总能让人感动的地方。

　　2014年7月，主题为“未来，与爱同行”的“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立两周年”活动在上海举行。截至2014年12月31日，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”共接收病患孤儿550名，其中487名孩子完成救助，开始了新生活。在合作的第三个年头，一汽-大众奥迪将与爱佑慈善基金会同行，致力于为病患孤儿提供救治。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“多年来，一汽-大众奥迪在完成企业基本责任的同时，真诚回馈社会，无论在环保、文化艺术还是儿童青少年领域，都努力发挥着正能量。过去两年，爱佑慈善基金会的专业性与公开性，以及大家的关注与爱心，让我们对‘爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家’今后的成长充满信心与期待。”

　　多年来，一汽-大众奥迪将长期可持续的理念渗透在企业的各项发展中。在完成企业基本责任的同时，形成了一套清晰而完善的企业社会责任体系。如今，企业社会责任已经成为一汽-大众企业理念和管理的重要组成部分。

　　2014年，一汽-大众奥迪启动了“品牌战略”，以“未来”为方向，四个维度持续锐化奥迪的品牌形象。经过一年的努力，奥迪品牌在运动、年轻化等维度的认知均有提升。

　　全新国产奥迪A3Limousine开创了高档A级三厢运动型车这一全新的细分市场