当前，品牌意识已经深入人心，品牌虽是无形资产，但却价值无限，在《福布斯》发布的2013年度全球最具价值品牌百强排行榜中，排名第一是苹果，其品牌价值为1043亿美元，第二位是微软，其品牌价值达567亿美元，而在这份榜单中却没有中国企业的名字，所以如何打造国际知名的“中国品牌”就成为摆在所有与中国企业面前的一道思考题。对此，中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人李光斗指出，要打造“中国品牌”首先要立足于本土，“先把中国的事情做好了，世界的事情也就做好了。” 北京大学民营经济研究院、北京大学教育文化与品牌战略研究所副所长黄远征则表示，我们要认识到中国处于工业化中后期之一基本事实，在此基础上来思考中国企业怎么走向世界，塑造国际品牌。

　　李光斗在谈到中国品牌如何在世界崛起时表示，“要想国际化，首先把本土品牌做好，把我们的品牌市场做好。”他分析称，“其实中国的市场是世界上增长最快的市场，把中国的市场做好之后，就把世界的事情也做好了，等于你的品牌就认知。”他还总结道，打造一个好品牌首先取一个好名字，第二是讲一个品牌好故事，第三个有一个商业模式，第四是掌握移动互联网时代的传播方式。

　　黄远征对此也表示，“我们要注重自身的发展，国外之所以有国际化的品牌是因为它企业发展到了那个阶段了，我们很多的企业在市场份额的形成过程中，投入还不够，还没有达到那个阶段。”

　　黄远征还提出，我们首先要在“中国处于工业化中后期”的基础上思考中国走向世界，塑造国际品牌的问题。他认为“工业化中后期还没有完全工业化，还有大量的中小城市需要完全工业化，大量的城市建设需要去做，所以我们的传统产业依然在未来的这个十年到二十年的时间里非常有前途，”我们要在这个领域思考怎么样塑造自己的品牌。另外，在完成工业化的过程中，劳动和技术的贡献率越来越大，所以未来的企业要注重创新，“如果有自己的专利，有自己的品牌，那么在未来的经济发展过程中，一定会踏上快速发展的轨道。”

　　其次要看到我们正在发生的变革，“我们海外上市更便捷了，国内多层次的资本市场已经逐步地形成了，造就了一大批的财富和富豪。”他认为，企业要迎合发展的转变，在转变过程中找到商机。

　　另外，就是要看到金融危机，或者经济周期变革带来的机遇。“大家知道金融危机以后国外的很多优质的资产都非常廉价，这是非常好的海外并购的机会，我们讲品牌并购，很多东西都是在这样的一个背景下发生的。” 黄远征说。

　　黄远征同时指出，中国品牌的建立也面临着很多挑战。“我们企业尤其是民营企业，经验不足，实力还不够，包括操作层面也有很多需要学习的。”他建议民族品牌借助资本的力量做大做强自己，占有更多国际市场的份额，同时还要重视技术创新和品牌管理过程中的风险控制。