中国经济网上海3月18日讯 从时尚之都巴黎的顶级秀场，到国际都市上海服博会的时尚盛宴。以“红豆”为代表的一大批中国民族品牌正在快速崛起，她们不但行走在流行前沿，不断演绎着中国时尚。而且正在向国际化迈进，将中国时尚“秀”进国际舞台。第23届中国国际服装服饰博览会在上海国家会展中心拉开大幕，“红豆生活馆”盛装亮相服博会，演绎了一场“主流生活秀”，成为璀璨瞩目的时尚焦点。

　　 以用户为中心 打造“红豆生活馆”

　　“红豆生活馆”是红豆服装品牌的集合，整体设计风格秉承红豆集团一贯坚持的设计理念:简约大方、温馨舒适、经典与时尚共舞，自然与流行相融。以550多平方米的超大展厅，全景展示了红豆男装、红豆居家、红豆家纺、红豆女装、红豆童装等红豆集团旗下系列服装品牌。红豆生活馆倡导“轻”生活理念，从展馆设计、到产品准备、展馆音乐、红豆杉茶叶等布展细节，无不凸显轻享生活的理念。“轻”生活是平实、平易、平和、平静的“平”生活方式的提升，是对广大消费者追求现代轻生活需求的最大满足。

　　优质生活，优质红豆。在生活节凑快捷、消费需求多元的今天，“红豆生活馆”以“轻装”时尚的视觉冲击、一站式购物的淋漓体验，实现红豆品牌专业化、时尚化、系列化的资源整合，最大化满足消费者全家人门里门外的服装穿着、搭配需求，使消费者足不出店，一年四季都能在红豆生活馆选择到适合自己的时尚服装产品，实现了轻松、便捷、时尚、实惠、优质、高效的购物体验。这一服装购物体验，秉持“一切以用户中心”，彻底颠覆了传统的消费购物体验，受到消费者青睐。

　　“红豆生活馆”中展示的红豆男装，是红豆集团服装主打品牌。红豆男装矢志打造“中国男装第一文化品牌”，从名牌就是“民牌”的典范塑造，到“主流生活方式”的潮流引领;从“和谐道德、乐观豁达、进取拼搏、勤俭平实”的品牌升华，到“轻装上阵、轻享生活”的时尚演绎，红豆男装一直坚持大众化时尚路线，行走在流行与时尚前沿，为中国服装注入了源源不断的时尚正能量。产品，时刻于大体处显完美制作、于细节处显精工细裁。设计，红豆男装与时俱进，融合年轻、时尚、休闲潮流趋势，延续“多彩、多样”的设计理念，在产品款式、数量、颜色、特性等方面取得了全新突破，推出红豆“轻装上阵”系列，更多色、更多型，满足消费者“轻生活”的着装需求，在追求品味着装时添加更多的丰富与乐感。门店，红豆男装终端门店重点突出产品的量与亮，即货品种类多、款式多、颜色多，性价比高，极大地满足了大众的消费需求。2014年，“全托管、零库存、高回报”的红豆加盟联营新模式一跃成为服装市场的热点，各地加盟热潮风生水起，全国各地开店热潮不断。

　　红豆居家是红豆五大连锁品牌之一。“情文化、家文化”一直是红豆居家致力打造的品牌情怀，继去年成功推出柔暖型内衣“红豆绒”之后，今年，红豆居家又研发出具有革命性的划时代时尚产品——红豆棉。红豆棉采用优质精梳棉，通过特殊的除毛工艺，使布面光洁平滑，具有丝的光泽，绸的爽滑，并能迅速排出人体汗水及热量，凉爽无比。同时，红豆棉挺括，保型性好。红豆棉系列开发的亲子套装，倾情演绎了红豆居家的“家文化”，将为消费者带来物超所值的贴身体验。

　　 百分之百自主创新，百分之百自主品牌

　　智慧网络，红豆相伴。“红豆生活馆”展示的红豆智慧服装应用系统，成为本届服博会最大亮点。红豆将依托红豆电信的手机创新应用为入口，建立跨产业平台，通过大数据智能分析，开展平台化体验和交叉销售模式，以通信服务和服装产业融合方式拓展用户，为服装纺织生产管理提供整体解决方案。利用嵌入SIM的手持终端设备，将企业遍布各地的销售团队、销售终端、代理商连接起来。

　　视频监控项目利用红豆远程音视频信息化管理平台实现对零售门店的远程监控，进行可视化移动远程管理与顾客流量的大数据分析。

　　红豆男装、红豆居家、红豆家纺、红豆女装、红豆童装，红豆生活馆中的红豆服装系列产品，以时尚、优质、性价比高引人侧目，成为服博会最具人气的展馆之一。作为中国民族服装的经典品牌，红豆以“打造中国第一文化品牌”为发展愿景，矢志不渝打造自主品牌，矢志不渝坚持自主创新，50多年的专业制衣经验，成就了红豆服装精良的品质。多年来，“红豆”品牌先后获中国服装行业最高殊荣——成就大奖、“CCTV中国年度品牌”、“全国西服质量优等品”等荣誉称号。

　　百分之百自主创新，百分之百自主品牌，是一件红豆服装的二大核心关键词。“微笑曲线”的一端是技术研发，另一端则是品牌营销。

　　2008年以来，红豆从生产经营型向创造运营型转变，旗下五大品牌在全国开设连锁专卖店，遍布全国34个省级行政区。从品牌文化到产品质量再到终端服务和购物体验，红豆品牌呈现出无限的市场张力。众多销售网点不仅为顾客提供了系列化的服装产品，更充分彰显了红豆集团日益雄厚的品牌实力。服装销量多年雄踞中国服装行业第一;红豆品牌强度及价值均领先2014年中国品牌价值榜。这是消费者颁给红豆服装的最高“时尚大奖”。

　　矢志不渝打造自主品牌，传统产业迈向制造高端。这是红豆服装的蜕变之路，也是红豆和中国服装品牌大力实施转型升级战略的一个生动缩影。(建新)