□ 本报记者 王杨二

　　随着市场竞争的激烈，企业的营销手段也随之多样化，越来越多的企业看好娱乐营销模式，通过与娱乐明星牵手，来拉近与消费者的距离，借此来表达品牌的文化内涵和产品定位。

　　第三季《中国好声音》完美收官后，好声音人气学员随即成为各大品牌眼中的香饽饽。

　　10月20日晚，TCL在京召开“TV+娱乐，看我的！——第三季中国好声音学员代言发布暨粉丝见面会“，正式宣布签约张碧晨、余枫、陈冰。作为第三季《中国好声音》电视行业独家合作伙伴，TCL抢先锁定本季好声音冠军张碧晨、季军余枫及人气学员陈冰，为其中高端产品TV+家庭娱乐电视代言。据悉，这是TCL电视近年来首次正式启用代言人，也是他们的品牌代言首秀。

　　无独有偶，床具领军企业慕思于10月12日晚，在成都举办了“慕思之夜——玛丽亚·凯莉2014中国巡回演唱会·成都站”，有着“海豚音皇后”美誉的世界级天后玛丽亚·凯莉空降成都，用国际级好声音征服全场听众。

　　TCL多媒体CEO郝义介绍说：“此次邀请好声音三大学员为TV+代言，是TCL多媒体娱乐化转型的重要落地举措。希望通过3位代言人，完美诠释和传递TCL电视‘娱乐本该如此’的精神。”

　　张碧晨等此次代言的TV+家庭娱乐电视，是TCL的中高端产品线，其实现了影视、游戏、生活、教育多个方面体验内容可不断扩展和更新升级，并且是行业中可增值的、可支持多系统的产品，也是业内首个实现微信互联功能的产品。

　　TCL郝义认为，选择好声音学员代言、与好声音合作在TCL看来还有更深层意义。TCL多媒体在集团“双+战略”指导下已启动娱乐化转型，而音乐作为融入每个人生活的娱乐元素和生活态度的旋律化彰显，电视产品的娱乐化如果能与音乐有机结合将会开辟更大空间。邀请好声音人气学员为TV+家庭娱乐电视代言，是TCL娱乐营销战略的又一实践。未来TCL将继续坚持娱乐营销战略，在营销推广上，将更多地借助娱乐的元素和形式，让用户对TCL品牌产生更多的感性认同和共鸣。

　　慕思则在刚结束不久的“慕思2014全球睡眠文化之旅”活动中，发布了全球睡眠音乐发展计划，而举办玛丽亚·凯莉的演唱会以及即将举办的“慕思之夜·陈奕迅演唱会”等正是这个全球睡眠音乐发展计划中的一部分，慕思希望能够借助娱乐巨星的超凡影响力和感召力，唤起民众对健康睡眠的重视，传递一种积极向上的正能量。

　　慕思作为中国高端寝具知名品牌，与玛丽亚·凯莉有着共同点，即虽属不同行业但却都有着同样举足轻重的地位。慕思寝具在对自身“作品”——健康睡眠系统的设计与制造上，与玛丽亚凯莉团队有着极为相似的观点：都是用最苛刻的标准打造最完美的体验效果。据了解，慕思此次联手玛丽亚·凯莉一起向人们发出邀请，倡导人们注重健康睡眠，关注健康睡眠文化。

　　慕思一直致力于打造“国际高端寝具品牌”，在近10年的发展期间，不断突破行业传统思维，从引进国际知名高端睡眠资源进行从产品到市场、从理念到营销的整合；从布局全球，在澳大利亚、迪拜开设了多家自主品牌的专卖店；从启动全球睡眠音乐计划，到如今牵手国际巨星玛丽亚·凯莉再次升级“慕思之夜”健康睡眠音乐会，慕思正一步一个脚印地向着国际化企业蜕变。

　　企业的娱乐营销是否奏效，市场将是最好的检验。