2014中国品牌价值评价信息揭晓
- 发布时间：2014-12-20 03:31:51 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
本报记者刘艳涛
日前，中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院、中国优质农产品开发服务协会在北京联合发布2014中国品牌价值评价信息。此次评价范围从制造业扩展到农业、服务业；评价种类从单纯企业品牌扩展到产品品牌、区域品牌(地理标志品牌)和自主创新品牌。我国农业品牌价值评价信息首次发布（详见本版“品牌资讯”）。
过去30多年，中国经济保持了高速增长，经济总量已达世界第二，货物进出口总额位居世界第一，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势，某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。从上世纪80年代开始，中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。虽然也培育了一定数量的知名品牌，但具有国际竞争力和世界影响力的中国品牌却寥寥无几。面对世界经济未来发展趋势，中国必须更加重视品牌建设，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济持续繁荣发展。
为实施自主品牌发展战略，推动品牌建设能力的持续提升和中国品牌国际化，2011年，我国开始着手制定品牌评价国家标准并进行试点评价实践；2012年和2013年分别对419家和520家企业进行了品牌价值评价并反馈结果，2014年品牌价值评价提高了门槛条件，实行了全覆盖，包括企业品牌、产品品牌和区域品牌，产业范围涵盖农业、制造业、服务业。
据悉，评价工作遵循企业自愿参与、不收费的原则，要求申请参加评价的品牌具有较强的市场知名度和行业影响力，连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币（农业）、5000万元人民币（服务业）、1亿元人民币（制造业）以上。本次评价依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012）、《品牌评价多周期超额收益测算法》（GB/T29188-2012）和13个行业的品牌评价国家标准共20个国家标准，对企业材料数据进行了独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。此次依据的标准与单纯的对企业品牌的财务业绩进行评估截然不同，目标是帮助企业更广泛的评估品牌综合实力，适当预测未来的品牌经济价值。
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