家电业品牌评价结果出炉

　　本报讯 （记者张晓航）2014年最具风头的家电品牌有哪些？9月26日，由工信部消费品工业司指导、阿里巴巴天猫电器城独家电商支持、中国家用电器研究院主办的“2013-2014年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”在北京举行，75个优秀家电品牌获得褒奖，涉及冰洗空、厨电、健康家电等广泛品类。

　　2014年作为家电扶持政策退出，真正发挥自由市场作用的一年，对于中国家电产业发展和品牌塑造具有重要的里程意义。经历了“黄金时代”的顺风顺水，也趟过了“后政策时代”的湍急逆流，中国家电品牌在短短几年内实现了深度洗牌，竞争的浪潮淘汰了落后，澄选出精华。

　　随着家电行业从多年的高增长态势转为趋稳趋缓，行业竞争热点也在从成本、价格逐渐转向品牌、技术、产业链、服务、渠道以及用户体验等全方位的比拼，品牌市场集中度持续提升，行业格局进一步调整和优化。

　　行业领先者由于其长久以来形成的品牌效应、持续的研发投入积累、良好的产品结构等综合竞争力，市场地位将进一步得到巩固和提升。与此同时，家电行业也面临着品牌创新能力薄弱尤其是智能家电的技术短板、互联网时代品牌建设的转型之困、品牌国际化依然任重道远等多方面的挑战。随着消费者在整个产业链条中的话语权不断放大，将消费者纳入整个产业创新流程中，倾听消费者需求，通过互联网平台来整合更多资源，推出差异化的产品创新和用户体验并最终赢得用户的认可，成为面临转型期的各大家电企业的必然选择。

　　为了助推家电生产企业不断提升品牌影响力，同时为消费者的选购提供更可靠依据，2014年3月底，中国家用电器研究院正式启动了2013-2014年度中国家用电器行业品牌评价工作，评选涵盖电冰箱、洗衣机、空调器、冷柜、储水式电热水器、净水机、除湿机、加湿器、吸尘器和空气净化器十类产品。评价活动依据《中国家用电器品牌评价指标体系》，历经企业申报、材料提交、资料审核、品牌初评、专家评审等各个阶段，最终从入围的171个品牌中评选出75个优秀品牌。

　　这75个品牌，都是各自行业内经过时间、市场检验的精英，其中即包括大家耳熟能详的海尔、格力、美的等传统冰洗空品牌，也包括凭借品质创新等优良基因获得消费者充分信赖的厨卫品牌，如安吉尔、威博等。而此次评选，也为更多家电企业鸣响了品牌意识的警铃，当然，品牌评选结果也让消费者选购产品有章可依。

　　随着中国家电品牌道路的发展，中国家电研究院还将继续推进品牌评价机制的完善，并更好地借助互联网等新型推广平台，拓展品牌评价活动的宣传推广途径，进一步提升品牌评价活动的市场影响力和对企业的吸引力，为中国家电品牌的发展保驾护航。