龙头企业引领打造国家农业品牌
- 发布时间：2014-11-01 04:32:34 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至企业整体素质的综合体现。世界上的知名企业无一不把品牌发展作为企业开发市场的战略。因此，一个国家在全球市场竞争中，名牌企业数量的多少不仅关乎这个企业自身的影响，还关乎整个国家在全球市场竞争中的形象和地位。
这些年来，我国农业领域创出了一大批中国驰名商标等名牌产品。全国有1万多家省级龙头企业，1200多家国家级龙头企业，这些企业都有自己的注册商标，在产品宣传，品牌影响力提升方面做了大量工作，取得了显著成效。但是还存在一些差距和不足，尤其是这些年来一些企业曝出食品和农产品安全事故，导致多年苦心经营的企业品牌和企业形象一夜之间倒塌。
要解决这些问题，必须积极发挥龙头企业的引领作用，在全球农业市场竞争中唱响中国的农业品牌。作为农业产业化龙头企业，要义不容辞地担负起实施国家农业品牌战略的重担，重点抓好三件事:
第一，抓产品质量。企业面临残酷的市场竞争，很难抵挡市场这只无形之手的诱惑，自觉不自觉采取各种手段，甚至是不正当手段，牺牲产品质量，牺牲消费者利益来赢得市场。如果产品质量这个关过不去，一切都是空话，企业形象永远也立不起来。第二，强化品牌意识，积极履行好应尽的社会责任，自觉维护共同的中国农业品牌。树品牌不仅需要各位企业家的精心打造和政府的全面支持，还需要济世的情怀。在市场经济中，很多企业通过履行社会责任增加企业品牌美誉度，传播品牌力量，提升品牌价值。第三，各级政府和农业部门除了对龙头企业创建品牌给予支持和鼓励外，在实施农业品牌战略中也要避免恶性竞争，通过整合，共同利用和维护好区域公用品牌，做大做强企业品牌，共同唱响中国品牌农业的大时代。
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