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龙头企业引领打造国家农业品牌

  • 发布时间:2014-11-01 04:32:34  来源:农民日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至企业整体素质的综合体现。世界上的知名企业无一不把品牌发展作为企业开发市场的战略。因此,一个国家在全球市场竞争中,名牌企业数量的多少不仅关乎这个企业自身的影响,还关乎整个国家在全球市场竞争中的形象和地位。

  这些年来,我国农业领域创出了一大批中国驰名商标等名牌产品。全国有1万多家省级龙头企业,1200多家国家级龙头企业,这些企业都有自己的注册商标,在产品宣传,品牌影响力提升方面做了大量工作,取得了显著成效。但是还存在一些差距和不足,尤其是这些年来一些企业曝出食品和农产品安全事故,导致多年苦心经营的企业品牌和企业形象一夜之间倒塌。

  要解决这些问题,必须积极发挥龙头企业的引领作用,在全球农业市场竞争中唱响中国的农业品牌。作为农业产业化龙头企业,要义不容辞地担负起实施国家农业品牌战略的重担,重点抓好三件事:

  第一,抓产品质量。企业面临残酷的市场竞争,很难抵挡市场这只无形之手的诱惑,自觉不自觉采取各种手段,甚至是不正当手段,牺牲产品质量,牺牲消费者利益来赢得市场。如果产品质量这个关过不去,一切都是空话,企业形象永远也立不起来。第二,强化品牌意识,积极履行好应尽的社会责任,自觉维护共同的中国农业品牌。树品牌不仅需要各位企业家的精心打造和政府的全面支持,还需要济世的情怀。在市场经济中,很多企业通过履行社会责任增加企业品牌美誉度,传播品牌力量,提升品牌价值。第三,各级政府和农业部门除了对龙头企业创建品牌给予支持和鼓励外,在实施农业品牌战略中也要避免恶性竞争,通过整合,共同利用和维护好区域公用品牌,做大做强企业品牌,共同唱响中国品牌农业的大时代。

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