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突出特色树立中国农产品良好国际形象

  • 发布时间:2014-11-01 04:32:34  来源:农民日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  品牌是国家现代农业发展水平的重要标志和鲜明形象。我国已初步探索出以区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为主体的品牌建设路径。但总体上看,我国农业还处于产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少,尤其是国际知名品牌稀缺的品牌弱国境地,与农业生产和贸易大国的地位不相匹配。

  首先,抓紧制定国家品牌农产品发展意见和规划,加大扶持力度。品牌农业的发展离不开国家的顶层设计。需要加强规划的研究制定,进一步明确我国品牌农产品发展的指导原则、发展目标、主要任务和扶持措施,在全国选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域和产品,打造全国知名区域公用品牌;依托优势区域产品,培育若干国际知名品牌。需要研究设立国家农业品牌化财政专项,扶持经营主体建立品牌产品生产基地。

  第二,大力培育经营主体,打造品牌农产品新型产业链。要引导农业产业化龙头企业通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组。支持农业龙头企业开发新技术、新产品、新工艺,发展品牌农产品加工流通业。要鼓励农民专业合作社以法人身份按产业链和品牌组建联合社,着力打造一批品牌农业经营强社。要鼓励一定规模的种养大户成立家庭农场,支持引导家庭农场,提升专业化、标准化水平,加入品牌产业链条。

  第三,加快推进农业标准化,夯实品牌农产品质量安全基础。一要加强农业标准的制修订工作,积极采用国际先进标准。二要强化标准化意识,从标准化生产基地抓起,扩大标准化生产经营规模。三要加强对农产品的质量监督管理,特别是严格证后监管,严厉打击假冒伪劣产品。

  第四,创新流通方式,提升品牌农产品流通效率。要大力发展品牌农产品电子商务,利用网上交易系统、质量可追溯系统和物流配送系统保障消费者收到高质量、安全、放心的农产品,提升品牌的忠诚度。大力发展连锁配送、农产品冷链物流等新型业态,实现品牌农产品的统一标准、统一配送和统一定价。

  第五,强化品牌宣传推介,树立品牌农业良好形象。要注重挖掘品牌文化内涵,实现农产品与消费者之间积极的情感沟通,并利用网络、广电、报刊等多种媒体及产品展览会、交易会,提高农产品品牌知名度。要支持鼓励有实力的龙头企业走出去,拓展展销窗口和渠道,树立中国农产品良好国际形象。

  第六,健全品牌体系,完善利益联结机制。政府主管部门要规范区域品牌、企业品牌和产品品牌关系,建立明确的区域公用品牌使用规则,严厉打击冒牌套牌行为,维护良好的品牌市场运行环境。探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制,构建科学合理的利益联结关系。

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