本报记者 刘艳涛 崔丽

　　燥热已经消退，北京迎来了凉爽金秋。由中国优质农产品开发服务协会（简称中国优农协会）等8个一级社团组织共同主办的“2014品牌农业发展国际研讨会”如约而至。这是目前国内规模最大、层次最高、影响最广的国际性品牌农业大会，已经连续成功举办两届。两年来，社会呼吁品牌农业发展的最强音从这里发出，农业行业组织也成为推动我国现代农业品牌建设的重要力量。

　　从雪域高原到东部沿海，从茫茫草原到巍巍武当，都留下了“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”的足迹；农产品品牌价值评价体系呼之欲出；“优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台”取得新突破……农业行业协会在推动品牌建设上做出了诸多实践和探索。

　　我国品牌农业建设的步伐呈现稳健发展态势。中国优农协会负责人说，品牌建设已经成为加快区域经济发展的重要路径，成为新型农业经营主体核心经营策略，成为食品安全获得消费者信任的重要保证，也成为加快推进农业现代化的新常态。

　　共识：品牌强则农业强

　　本次大会把农业品牌建设提升到农业现代化的战略层面。这既是现代农业阶段性特征的要求，也是重现中华农耕文明辉煌的必然。

　　中国独特的自然生态环境、种养方式和人文历史，千百年来已经形成了众多特色农产品。这些特色农业资源不仅是大自然的造化，更是一笔珍贵的历史遗产，蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值，正在成为地方经济社会持续发展的主要载体。

　　农业现代化水平比较高的地区，往往都是品牌农业发展比较快的地区。凡是农业强国，无不是品牌强国。实践表明，谁重视品牌，谁的资源价值潜力就能得到充分释放，谁的农业现代化水平就能有效提高。

　　没有农业的品牌化、没有一大批极具竞争力的农业品牌产业集群的出现，就难以谈及提升农业整体竞争能力和农业效益，就难以谈及农业发展方式的转变和农业现代化。

　　在深化改革的市场环境下，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，必将为农业品牌建设带来全新的市场环境。同时，适应经济全球化新形势，中国必须推动农业对内对外开放相互促进，加快培育参与和引领国际经济合作竞争的新优势，而实施农业品牌战略，就是应对国际竞争的战略选择，是国际贸易倒逼中国农业转型升级的需要。同时，中央明确指出，要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。品牌建设被赋予了规范生产经营、引导消费需求的重大责任。

　　购买品牌农产品，已经成为越来越多人的消费习惯。买大枣往往找新疆品牌，买大米要买东北品牌……从中央到地方，从政府到市场主体，从经营者到消费者，对提升农业品牌建设已形成强烈共识。农业品牌时代已经扑面而来！

　　征程：品牌建设在路上

　　在今年的全国“两会”上，品牌农业的话题成为代表委员热议的焦点。全国政协委员朱保成提出“把品牌培育作为现代农业发展的重大战略”的建议，得到众多代表委员的强烈响应。多名代表委员专程做客农业部，就进一步加强食品品牌和农产品品牌建设进行研讨。

　　记者在采访调研中了解到，云南、海南等多地已经从省级层面规划和推进品牌农业，地市县层面则更为普遍。面临日渐成熟的市场环境，品牌建设毫无疑问也成为市场主体经营管理的核心。今年7月，“品牌农业中国行活动”走进拉萨，发布了“拉萨净土”公共品牌标识。拉萨正在探索发展以“拉萨净土”区域品牌为引领的净土健康产业。湖北十堰“武当道茶”产业也在品牌和产业整合中寻找突破……

　　应当看到，我国农产品品牌少、小和影响力弱、品牌附加值不高等问题依然存在，尤其是国际知名品牌稀缺的状况还未根本改观，这与中国农业生产和贸易大国的地位还不相匹配。山东、浙江等具有经济和资源双重优势的地区农产品品牌发展较快，而一些资源贫乏或经济欠发达地区品牌建设则明显落后。

　　业内人士也指出，多数地方以是否获得有机食品、绿色食品和无公害农产品认证作为奖励和扶持的标准，这就使得一些生产经营者为了追求短期利益而一味追求登记数量，对品牌开发培育重视不够。此外，融资难也制约品牌发展。一个农产品品牌从开发设计、培育成长到最后形成品牌资源优势，需要投入大量资金。但目前我国农村金融体系薄弱、农业贷款难等问题，制约农产品品牌发展。打假维权不力，冒用品牌现象多，也直接影响到品牌农产品实现优质优价和市场信誉。这都需要在今后的品牌建设中逐步解决。

　　聚力：品牌建设力量待整合

　　品牌建设是个系统工程。品质基础、营销手段、市场环境等等，都是品牌培育的基本条件。这些条件里，有的是政府之责，有的是市场主体的事情，有的则是行业组织的能力范畴。

　　目前，在我国“三农”发展的整体布局中，没有明确的农业品牌发展战略，农业品牌思想和理论体系尚未形成，品牌战略思路和政策体系也不完善。有关专家认为，应以传统文化、地方特色优势产业及产品为基础，把标准化建设、文化内涵挖掘、营销渠道和方式创新、科技体系支撑、金融支持等与品牌建设相结合，构建塑造民族精品、国家品牌的总体规划。

　　农业领域的行业组织在品牌政策研究、技术推广、品牌标准制定、品牌价值评估等方面大有可为。中国优质农产品开发服务协会目前正在建立农产品品牌价值评价体系，这对我国品牌农业发展大有裨益。“品牌农业中国行”活动已经走过8个省（市、自治区）的多个地市县，所到之处掀起农业品牌建设的热潮，大大提升了当地农业品牌知名度和产业发展水平。

　　品牌作为企业重要的无形资产，在市场经济中发挥的作用越来越明显，品牌价值管理在企业自主创新、运营发展及走向国际市场的过程中作用越来越突出。因此，对于市场主体来说，注重品牌具有天生的动力。

　　从建立品牌农业理论体系到探索品牌建设实践，从制定发展规划到建立保障制度，从制定各种标准到创新营销理念，政府、协会、企业都在不断探索和实践。期待“2014品牌农业发展国际研讨会”能够碰撞出更多的智慧，加快推动品牌农业的发展。