品牌往往是市场竞争力的集中体现，可以代表一个地区经济发展水平，是产业和产品竞争力的关键。培育农产品品牌是深入挖掘农产品附加值、增加农民收入，加速推进传统农业向现代农业转变的重要驱动力，有利于促进农业结构调整，提升农产品质量水平和市场竞争力，满足不断升级的消费需求。农业品牌化已经成为农业现代化的重要标志。

　　党的十八大提出，要形成技术、质量、品牌、服务的核心竞争优势，这成为我国长期的经济发展方针。去年中央农村工作会议明确指出，要大力培育食品品牌和农产品品牌。农业部今年年初工作要点提出，发展优质安全农产品，推进农产品品牌创立和保护。在深化改革的市场环境下，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，我国农业品牌建设处于全新的发展环境，应注意以下几点：

　　第一、要做好统筹规划和相关政策安排。应该把品牌建设放在现代农业发展的战略层面考虑，整合各方面的力量来系统谋划。经过深入调查研究，完善农业品牌发展思路和理论体系，明晰引导农业品牌建设的政策。以我国深厚的农耕文明为背景，以深厚的特色为资源，产业为基础，把标准化、现代营销、科技支撑、金融支持等与品牌建设相结合，加快推进我国现代农业发展。

　　第二、要大力发展优质农产品生产，提升产品品质。农产品品质是当下国人的强烈诉求，品牌是对品质的承诺，可以建立消费者信心，形成消费忠诚度，使产品获得竞争优势，促使品牌建设主体不断提升产品品质，满足消费者高品质的需求。

　　第三、要找准自身特色，实现差异化发展。差异化是品牌建设的核心，要突出特色，要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章，实现差异竞争，错位发展。我国独特的自然生态方式、种养方式和人文历史，千百年来已经形成众多的特色农产品，这些资源不仅是大自然的造化，更是一笔珍贵的历史遗产，蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值，可以通过农业品牌建设把这些资源的特色挖掘出来，推介出去。

　　第四、要创新营销方式，加强品牌宣传。很多好的东西卖不出去，与低水平的营销方式和宣传力度不够有很大关系，也与对文化内涵的挖掘和消费者教育不够有关。必须遵循市场规律，创新营销方式，加强品牌宣传，提高产品的知名度和美誉度。

　　第五、要处理好政府引导和市场主体的关系。农业品牌包括区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等多个层次。品牌本身就是市场的产物，不是政府授予的，而是市场认可的。所以市场主体是品牌建设的主力，即使是区域公用品牌建设，也要发挥市场主体积极性，政府主要给予政策支持和引导，创造良好的市场环境，加大知识产权保护力度。