一年一度的“双十一”购物节本来是电商的战场。而今年，与互联网有着千丝万缕关系的互联网金融也加入了混战。

　　据中国网财经记者了解，不仅京东金融宣布推出多款理财优惠活动，蚂蚁花呗宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，向女性用户进行信用提额；而P2P网贷平台在活动上更加踊跃。例如，近日P2P网贷垂直搜索平台投之家联合近百家平台，推出“双十一”理财活动。截至目前，总成交量已超50亿。

　　业内人士和专家向中国网财经记者表示，此类活动特点之一是短期投机，缺乏长期战略；一旦“双十一”这种临时性的活动所积累的人气和流量下降，拆标和错配的风险将暴露，投资人的权益也可能受到侵害，一味追求人气和成交量会使平台风险加大。

　　近百家P2P平台 扎堆“双十一”理财节

　　“双十一”，这个原本由淘宝打造的购物节日，原本是电商厮杀的战场。今年却延伸到了互联网金融领域。

　　不仅京东金融理财页面推出了“11月11天身价翻倍”的“百元现金高收益理财大放送”活动，支付宝也推出了“天猫双11充值支付宝抽红包”活动，并送出236万个、总金额达到2050万元的购物红包，花呗宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，支持3?6?9期三档免息分期，投1000万推行免息分期，向女性用户进行信用提额。

　　而在P2P网贷领域，网贷垂直搜索平台投之家联合近百家P2P平台，推出“双十一”理财活动。据了解，该活动从11月2日一直持续到11月16日，期间用户除可享受各种抽奖以外，只要投资都可以享受加息的优惠。

　　参与平台有珠宝贷、信融财富、投哪网、粤商贷、广州e贷、前海航交所、万盈金融、e路同心、金融工场、联金所、民贷天下、楚金所、小富金融、融资易、温商贷、生菜金融、联豪创投、合盘贷、汇盈金服、聚金资本、宜人贷等近百家平台。

　　据投之家工作人员透露，截止9日，参加网贷双十一理财节的人数超过40万，平均单日最高参与抽奖人数近20万，总成交量超50亿，平均单日成交过6亿。

　　此外，中国网财经记者在拍拍贷、惠人贷、红岭创投、PPmoney、开鑫贷等业内知名平台上均发现了“双十一”理财推广活动。

　　P2P网贷借节日营销并非首次 成交量攀高

　　其实，P2P网贷平台节日营销并非首次。早在今年5月18日，网贷之家发起“518互联网金融理财节”，效仿电商“双十一”的促销节，投资人可以选择投资回报丰厚的P2P理财产品，50多家国内知名P2P平台参与活动。

　　中国网财经记者在网贷之家网站上发现，截至活动结束，总成交量近11亿元。

　　今年7月份，网贷门户网站网贷天眼联手民贷天下、万赢金融、建安金融、国控小微、光谷惠众、城城理财、众信金融、金宝谷、芒果金融九家国资背景平台举办了国资理财节。据媒体报道，在活动一周之内，有超过25万人投资人投出3.4亿元。

　　据珠宝贷副总裁李敬姿介绍，据第三方数据显示，2014年P2P‘双十一’交易额超22亿元，环比增长50%，同比增长500%，预计今年P2P‘双十一’交易额同比也将出现大幅增长。

　　李敬姿指出，近年来，”双十一”之际P2P平台齐造节，不仅为投资人带来理财优惠活动，也为各家平台吸引到用户和流量，每逢理财节前后P2P行业的交易额均出现大幅的增长。

　　P2P网贷非电商 一味追求成交量加大风险

　　李敬姿在接受中国网财经记者采访时强调此类理财节与电商购物节不同，他指出“与电商购物节的‘消费主题’不同，P2P‘双十一’倡导的是理性理财，期望P2P行业能通过理财节向规范化和安全性的环境下推进，扩大行业影响力、促进行业健康发展。”

　　但是，P2P平台扎堆双十一理财节的行为却遭到了业内人士和专家的质疑。

　　金融工场董事长魏薇指出，双十一是各家平台创意、营销以及服务的比拼地，借助双十一的人气和流量，一个优秀的营销活动往往能给平台的影响力和交易量带来积极意义。

　　然而，需要注意的是，P2P行业与电商行业不同。P2P产品还面临着金融资产的合规性问题。尤其是在目前这种宏观经济下行、优质资产稀缺的情况下，金融资产是否合法合规，是否存在拆标错配等问题，将影响平台未来的发展。一旦双十一这种临时性的活动所积累的人气和流量下降，拆标和错配的风险将暴露，投资人的权益也可能受到侵害。

　　“如果P2P平台的高管缺乏对金融行业的敬畏，而一味的追求人气和交易量，风险也会相应增大。” 魏薇强调。

　　中央财经大学教授黄震则分析了理财节扎堆营销存在的问题。他表示，从光棍节、购物节到理财节都扎堆“双十一”，反映了中国商业营销创意的特点与问题：一是扎堆追热，忽视空档价值；二是从众跟风，独特创意不足；三是同质竞争，差异合作不多；四是短期投机，缺乏长期战略。

　　“如何避免制造一场闹剧，落得一地鸡毛，需要互联网金融从业者更理性思考、更系统策划、更智慧推动。多些实实在在的创新，少些炒作的噱头。”黄震如是说。