曾几何时，互联网“宝宝”因其投资门槛低、收益率高成为关注焦点。但随着“直销银行”的横空出世，银行进入反攻模式。因提供的理财产品收益更高，安全性也比互联网企业更有优势，目前已有近30家银行推出了自己的直销银行。而昨日，这一阵营迎来一位重量级“会员”——工商银行成为首家推出直销银行的国有大行。现代快报记者 刘芳

　　“直销银行”如火如荼 国有大行加入

　　2014年，余额宝给传统银行带来冲击后，一些中小银行就力图在互联网上重新夺回自己的地盘，直销银行应运而生。昨日，素有“宇宙第一行”的工商银行成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。

　　工行此次发布了“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行三大平台，以及支付、融资和投资理财三大产品线上一系列互联网金融产品等。

　　在此之前，已经有北京银行、民生银行、兴业银行、恒丰银行等25家中小银行开通了“直销银行”渠道。加上此次的工行，直销银行数量已达到26家。

　　此外，另有光大银行这几天正在举行直销银行品牌名称众筹活动，预计今年6月上线。还有消息称，四大行中，另外一家国有银行的直销银行业务去年年中已经启动，预计将于近期上线。

　　直销银行能买啥？

　　理财产品收益超互联网“宝宝”

　　银行加快布局直销银行的背后，是对互联网“宝宝”的反击。银率网数据显示，受市场资金面宽松影响，余额宝类理财产品收益率近期持续下滑，2015年3月20日，互联网理财宝类产品平均7日年化收益率为4.59%。而记者查询多家直销银行发现，部分货币基金和理财产品收益率完胜互联网“宝宝”。

　　兴业银行直销银行所售的两款货币基金，昨日显示的7日年化收益率分别为4.652%、4.682%。民生直销银行两款货币基金7日年化收益率分别为4.735%、4.63%。与互联网宝宝类似，直销银行中售卖的货币基金大多支持随用随取。

　　直销银行中还可购买有一定资金门槛的理财产品。比如，恒丰直销银行平台“一贯”所售银票融资产品，起投金额1000元，年化收益率5.5%至5.7%。兴业直销银行所售理财产品年化收益率也大多超过了5.5%。渤海银行、宁波银行甚至有收益率超过6%的产品。

　　而与银行柜台相比，直销银行存款也有一定优势。一家股份制银行工作人员介绍，如果客户到柜面存定期存款，提前支取只能按活期结息，但多家直销银行可靠档结息。“假设在直销银行存了一年的定期，到7个月时提前支取，不够一年但超过了半年的固定期限，银行就按半年期的利率给客户结息。”

　　存同质化趋势 产品服务需丰富

　　虽然直销银行发展如火如荼，但整体来看，提供的多是理财产品、货币基金、存款等业务，目前能提供的服务比较单一。有业内人士表示，直销银行最大的亮点在于打破了银行卡的归属限制。比如此次工行推出的直销银行，即使没有工行账户的客户也可以通过手机号、他行账号等信息开户，购买工行理财、基金、保险等产品。

　　“银行卡的归属限制打破后，直销银行依靠的唯有产品和服务了，但现在有产品服务单一化、同质化的趋势。”一位银行业人士表示，各银行应根据自己的优势和特点，推出更加丰富的产品。

　　已有银行对此作出反应。比如恒丰银行就表示，随着股市回暖，其直销银行会提供一些权益类的投资产品。此外，恒丰还计划将贷款与直销联系起来，比如用户买了“一贯”平台上的封闭投资产品后，又有流动性的需求，通过审核后，可以为客户提供一定折扣率的贷款。