一场产品发布会，主讲人像苹果公司原掌门人乔布斯一样，信步于台上，轻松而自信地将产品理念娓娓道来。你一定会觉得这是互联网公司的做派，但这却发生在看似古板的银行业中——这是中国工商银行的互联网金融战略发布会。在发布会上，工行将全产业链推向网络，似乎正在以猛兽反扑的气势，剑指当下火热的互联网金融。

　　电商+社交+直销银行

　　工行行长变身“易布斯”

　　当工商银行行长易会满信步于台上，几乎所有与会人员无法想象，工行竟能如此“互联网化”，于是易会满在记者群里有了个新的绰号：“易布斯”。根据他的描述，工行已经规划出一套庞大而精密的互联网金融战略，并且这套系统已经开始运行。

　　据介绍，工行此次发布的“e-ICBC”互联网金融品牌不仅包括了此前上线“融e购”电商平台，包括了支付、融资和投资理财三大产品的直销银行平台，还有与微信类似的“融e联”即时通讯平台。据易会满介绍，消费者在电商平台上可以直接购房、购车并贷款，消费购物时也可以实时贷款，线上线下结合的模式未来将在更多的场景应用。工行已与万科达成合作协议，万科集团总裁郁亮表示，万科希望今年在工行融e购平台上完成超过100亿元的销售额。

　　工行选择此时全面推进互联网金融品牌，在不少业内人士眼里看来，有剑指互联网金融的意思。

　　工行表示：“基于客户线上线下直接消费的信用贷款产品‘逸贷’余额超过1700亿元，去年累放2300亿元，与全国P2P网贷成交额之和基本相当。”而在会后，易会满接受北京晨报记者采访时也表示，现在工行正在研究远程开户的模式——这种模式正是互联网银行开展业务的基础。

　　战争已经开始

　　互联网系准备接招了吗？

　　尽管昨日互联网金融巨头纷纷对此不予置评，但或巧合或有意，蚂蚁金服昨日也发布了余额宝可购房的消息；京东金融也在昨日推出了针对商户的支付系统“网银+”。

　　“互联网系金融平台不能低估银行业的潜力。”互联网金融搜索平台融360联合创始人叶大清向北京晨报记者坦言，尽管此前银行的互联网化看似慢半拍，但一旦定位准确，其发展潜力将会快速显现。“互联网化的金融市场仍是一片蓝海，大家都有发展的机会。”

　　“银行终于觉醒了。”中国小额信贷之父杜晓山表示，在互联网系金融平台倒逼后，银行已经开始向着互联网化发展，“其他银行也会很快跟上，未来银行在互联网化中仍将是中国金融领域的主力军，非银行的金融平台只是方面军的角色。”

　　一位金融人士向记者坦言，工行如此改变的确没有想到，“如果工行转型成功，小银行的日子就真不好过了。”他坦言，工行的优势在于资金成本低廉和规模庞大，中小银行的资金大多是高息吸引过来；而多年积累的数据也是工行未来做互联网金融的优势。“不过，未来成功与否还要看这套战略真正落地的效果。”