经历一年的市场低迷，2015上半年以来，以彩电为核心的家用视听行业保持回暖态势。据中国电子商会与苏宁云商联合发布的《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》(以下简称《报告》)数据显示，2015年1-5月中国彩电整体产量为5841万台，预估上半年国内平板电视销售规模2200万台，同比增长10%，全年平板电视市场需求有望超过4500万台。未来一段时期内，进入盘整期的中国彩电行业有望保持微增长的“新常态”。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，2015年是彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键之年。基于大尺寸、高端屏显技术升级和智能生态建设引领下的盈利模式的驱动，以及来自以旧换新市场、线上市场和农村市场的消费需求，主流彩电品牌未来还是有增长的机会和空间。

　　《报告》也显示，以大尺寸、曲面、超轻薄、4K超高清、高色域以及智能化为标签属性的高端彩电产品将直接刺激存量市场的需求。以大尺寸彩电产品为例，现阶段，55英寸以上液晶电视需求快速提升，调查数据显示，消费者选购智能电视尺寸中，46英寸—60英寸的消费需求趋势明显，占比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、熊猫等中外主流彩电品牌上市新品机型中，曲面、超薄、4K、高色域高端电视产品的比例也有所提高。

　　同时，彩电企业向三、四级市场要量将成为实现销售增长的关键。历时5年的“家电下乡政策”早已收官，但其阶段性政策的影响不仅激发了三、四级市场的活力和需求，同时也扩大了家用电器在三、四级城市特别是农村市场的消费规模。加之国家“新型城镇化”步伐的加快和渠道建设的日趋完善，使得未来三、四级市场的消费升级将比一、二级市场更具厚积薄发的力量。

　　据国家统计局数据显示，中国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平，现阶段，农村市场彩电保有量约为每百户118台，差距逐渐缩小。而针对平板电视，中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示，城镇市场保有率达到85%，但农村市场仅为26%，这就意味着农村市场对平板电视产品的需求量还有很大的成长空间。

　　中国经济网记者还了解到，电视报废换新产生的替换需求也将成为增长的重要突破口。当前，有不少用户家庭仍在使用老旧电视机，即便是平板电视也可能超过了8-10年的安全使用年限。此外，新型平板电视的更新换代期也在不断缩短。

　　最后，彩电智能化以及围绕智能电视实现的资源共享和平台融合将带来内容盈利的新模式。未来，彩电业的竞争重点一定不是终端产品销量的多寡，电视产品外壳下的内容、软件、广告等经营将成为企业的主要利润来源。特别是在互联网大潮下成长起来的80、90后一代消费者，其对视频、游戏和网购应用的巨大需求，正成为彩电企业当前重要的盈利突破口。