中国网财经6月24日讯(记者 谢凌宇)自商务部宣布6月1日起下调进口化妆品关税后，大牌化妆品降价的声音不断。欧莱雅方面对中国网消费频道表示，旗下的10个品牌已实施降价，并称降价有助于鼓励境内消费，但进口关税的降幅极为有限。分析人士认为，欧莱雅日前发布的2014年年报显示，欧莱雅中国保持13年的两位数增速记录被打破，或许增加了其产品降价的动力。

　　关税降幅极为有限 降价涉及10个品牌

　　欧莱雅中国企业传播部汪盈给中国网消费频道记者发来邮件称：“自政府宣布下调护肤品进口关税后，欧莱雅即积极响应，尽管进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，但我们认为国家的这一决定对市场是非常积极的信号，而我们的降价决定将有助于鼓励境内消费。”

　　欧莱雅方面表示，价格调整涉及高档化妆品部和活性健康化妆品部大部分进口产品，包括所有相关品牌10个，分别为兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可。

　　汪盈告诉中国网消费频道记者，在财政部宣布下调消费品关税的第二天，欧莱雅就开始了降价措施，目前，市场上的价格已有了调整，但总部只给销售终端一个建议零售价，具体销售价格由终端掌握。

　　营收增速下滑 成本过高摊薄利润率

　　根据欧莱雅日前发布的2014年财报，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。据了解，欧莱雅中国区业绩下滑的主要原因，是受店面营业成本的增加以及人工成本昂贵等多种因素的影响，而随着经营成本的不断加大投入，欧莱雅的利润率或将继续摊薄。

　　复旦大学企业研究所副所长何慕在接受媒体采访时认为，外企此番调价并不仅仅是回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略，其或欲借助前瞻性战略调整使旗下品牌实现长期保值，不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。

　　据媒体报道称，此前包括资生堂、爱茉莉太平洋等外企均曾表示近期会应声降价。

　　另外，雅诗兰黛的降价幅度更加有吸引力。包括小棕瓶家族在内的多款明星产品降价幅度最多高达14%；倩碧高效护肤三部曲降价幅度达13%，该三部曲原价730元，降价后635元；倩碧匀净卓颜淡斑精华降幅20%，30ml下调135元，50ml下调185元；最大降幅来自悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml，由880元降到680元，降幅达23%；贵妇级面霜60ml的海蓝之谜精华面霜，价格将下调300元，降幅约11%。

　　不仅如此，曾经“高大上”的国际品牌开始渠道下沉，走平民路线。日前，在淘宝推出的“万村惠民”计划中，欧莱雅、联合利华、宝洁与淘宝网一起下乡，将为全国60个县1000个村提供专供定制洗护用品，并为10个县300个村提供个护彩妆培训，目前该活动已在江浙开始试点。