展示品牌年轻化形象
- 发布时间：2016-04-27 08:32:00 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
本报讯（记者郑建玲）日前，伴随着由湖南卫视携手国际知名金牌制作人精心打造的原创综艺节目——《旋风孝子》的正式收官，作为该节目第一合作伙伴的君乐宝开啡尔酸奶，借助其代言人黄晓明对该节目的深度参与等，向外界展示了君乐宝这一老牌乳业越来越年轻化的品牌形象。
“开啡尔作为一款高端常温酸奶，是君乐宝乳业近5年来主推的战略产品之一。”君乐宝乳业副总裁陈君介绍，开啡尔是国内首款由8种益生菌构成的kefir菌群发酵而成的常温酸奶，品质优良。该产品上市以来，已先后摘得SIAL国际创新大奖等殊荣。通过牵手《旋风孝子》，开啡尔成功聚合网台联动、SNS创意推广、品牌情感全景互动、多屏全面曝光等手段形成营销强势能，品牌知名度、美誉度和购买倾向得到快速提升。
尼尔森数据显示，目前，在所有乳制品品类中，常温酸奶增速最快，已经实现了连续5年的高速增长，特别是开啡尔酸奶，在2015年更是实现了120%的销售增长率，远超行业平均水平。今年，在邀请影视明星黄晓明担任代言人、牵手湖南卫视《旋风孝子》的基础上，开啡尔线上线下多端发力。其中，春节期间，借《旋风孝子》开播引发的“孝”文化热潮，开啡尔掀起了一股“蓝色风暴”——在京石、京沪、石安等15条主要高速动脉及北京、天津、郑州、济南、石家庄等43所高铁站和覆盖70多个城市的18万个销售网点，打出“开心过年，带开啡尔回家”温情广告，直接带动了销售的翻倍增长；在3月成都春季糖酒会，开啡尔凭借优秀的品质和良好的口碑，邀请业内营销专家与上百万经销商一道开启“春糖财富盛宴”，为布局全国奠定了扎实的渠道基础。近日，开啡尔“爱要啡常表达”LOVE版限量明星装又亮相苏宁电商平台，新包装不仅有俊朗暖心的代言人黄晓明，还增加了A-Z 26个字母元素，消费者可自由组合借产品表达心意，迎合了年轻群体的情感需求。
陈君透露：“我们将抓住常温酸奶品类高速发展的机会，做强做大开啡尔品牌，引领乳品消费升级，将开啡尔打造成常温酸奶第一品牌。”
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