□ 唐利华

　　日前，从全国知名品牌创建示范区区域品牌价值提升经验交流会上传出消息，江苏“南浔实木地板”区域品牌价值为13.98亿元，成为61家全国知名区域品牌之一。南浔区市场监管局在帮扶建材商圈发展的实践中深刻地认识到，要赢得市场仅有特色还不够，“软实力”才是提高核心竞争力的关键。增强“软实力”成为南浔区市场监管局服务南浔建材商圈发展搭建的又一个特色服务平台。

　　创造良好的市场环境，增强商圈“形象软实力”。良好的市场形象，可以增强合作信心和意愿。近年来，中国（南浔）智能建材家居市场发展高峰论坛、中国南浔家居建材博览会等全国性重大商务会议在南浔召开。为塑造“南浔建材”好面子，南浔区市场监管局提前介入，加强监管，实现本地与会商户100%持照、亮照经营，同时净化广告市场、打击侵权经营行为和销售假冒商品行为，给参会的数千家全国商户留下了深刻的印象；为塑造“南浔建材”好牌子，建材商圈成立“浙江南浔建材市场诚信联盟”，设立消费者权益保障基金，并召开了诚信联盟动员会。商户们在亮身份、倡诚信，不使用假身份、不售假冒伪劣商品前提下陆续加入诚信联盟，并在“诚信经营联盟承诺墙”上签名承诺。目前，联盟会员已覆盖整个商圈1167家经营户。

　　依托党建优势，增强商圈“文化软实力”。市场间的竞争已经由简单的产品竞争向文化竞争转变。南浔区市场监管局把党的文化带领优势转化成为市场的发展优势。该局专门制定了《南浔建材商圈党群服务中心标准化建设的实施方案 （试行）》，为整个商圈党组织和党员、非党员经营户搭建了“党建之家”。为充分发挥党建“硬实力”作用，该局创新党建活动载体，增强党建工作活力，先后组织南浔建材市场商圈党员经营户开展了党员“读书日”、经营管理座谈会、文体比赛等活动，还利用企业QQ群，及时向市场主体发布党建知识、政策法规、公安预警及企业招聘信息等，先进的文化创建和价值观，增加了建材商圈的凝聚力和创造力，并通过定期开展“党性体检”、先锋指数考评、先进党员岗评比等活动，和创建诚信市场、星级文明市场等工作有机结合起来，推动市场健康发展。南浔建材商圈也被推选为湖州市商品交易市场党建标准化建设示范市场之一。

　　创建品牌，增强商圈“竞争软实力”。品牌是企业的重要资产之一，是企业软实力强弱的重要体现。依托中国实木地板之都的产业基础、影响力和参与标准制定优势，南浔区市场监管局充实调整商标品牌培育库，大力提升产品质量。目前，全区木地板企业已有中国驰名商标4件，省级以上名牌23个，并通过商标质押，缓解建材企业融资难题。去年，帮助南浔区世友木业、久盛地板两家企业以其“世友”“久盛”驰名商标质押，成功办理了商标专用权质押登记，共获得了1亿元贷款，为建材企业增加市场影响注入活力。同期南浔区木地板产品被质检总局授予木地板产品质量提升示范项目，南浔区成为全国首批10个产品质量提升示范项目地区之一，两年来，各类木地板产品省级监督抽查合格率达97%以上并逐步上升，龙头企业均达到100%，甲醛释放量限值达到国际标准。