□ 王 锐

　　12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会等单位联合举办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”召开，论坛发布了2015年品牌价值评价信息榜单。杭州娃哈哈集团有限公司（以下简称娃哈哈）以516.96亿元的品牌价值，位列“酒水饮料”类别第一名，领先第二名近350亿元。

　　作为中国规模最大、效益最好的饮料公司，娃哈哈在品牌建设上早已获誉良多，516.96亿元的品牌价值也可谓是实至名归。但在娃哈哈掌门人宗庆后看来，品牌最大的价值是老百姓的口碑，“做老百姓随处可见、随手可及的大众化品牌，是我们的目标。大众化和高质量并不矛盾，质量让品牌的含金量更高。”

　　成立28年来，娃哈哈一直以生产食品饮料为主业，始终视质量为企业生命，将“生产具有真正使用价值的产品”确定为公司的核心价值观，坚持走品质高档化、价格大众化的品牌路线，通过持续的产品创新，赢得了市场与消费者的信赖。

　　近年来，公司还引进了大量的尖端检测仪器与设备，培养了一批高水平高素质的质量检测监督人员，同时实施全员、全过程质量管理，保证产品质量。通过技术和管理的持续改进，实现让消费者安心选用、安全享用的质量安全目标，在同行中率先通过了ISO9001质量体系认证和HACCP食品安全管理体系认证。

　　为保证娃哈哈全国上百家生产子公司的产品都按统一标准生产，集团所有分公司执行统一的工艺和产品标准、所有原材料由集团供应部统一采购管理，严格按照供应商管理流程选择合格供应商，选择符合质量要求的原材料，并将全国各子公司依据地域分布划成五大片区，每个片区下设片区质量监测中心，对辖区内子公司质量保证体系运行情况和产品质量进行监测，形成了颇具娃哈哈特色的“集团总部—片区监测中心—分公司”三级质量监管体系，确保公司产品质量稳定和统一。

　　在宗庆后看来，质量是娃哈哈的立身之本。只有高质量的产品，才能保证企业长期的竞争力和吸引力。“我们的经验就是，全力打造质优、价廉的大众化品牌，形成规模化经营，保证产品质量，巩固娃哈哈的品牌。”他说。

　　从最早的儿童营养液发展到含乳饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料、八宝罐头等11大类150多个品种，不断壮大的“娃哈哈”产品舰队，靠的就是企业始终坚持的产品创新。

　　据悉，娃哈哈拥有国家认定的企业技术中心和通过CNAS认可的实验室、博士后科研工作站、省级企业研究院、省级重点实验室，具有雄厚的产品研发能力，每年都有新产品、新的增长点，形成了品种齐全的产业链，解决了产品生命周期影响企业生命周期的问题，既保证了娃哈哈的高速增长，也铸就了娃哈哈可持续发展的源动力。

　　如今，娃哈哈具有自主设计、加工制作设备、模具的能力，通过替代进口设备和模具，不仅降低了成本，而且缩短了新产品开发周期，加快了新产品上市速度，增强了企业竞争力。公司先后获得专利293项，其中发明专利16项，省市科技进步奖60余项，参与国际、国家和行业标准制修订60项，在中国饮料行业发挥了领头羊的作用，是饮料行业技术创新成果最丰富的企业。

　　100多个品种的产品，同一个“娃哈哈”品牌。业内专家表示，娃哈哈产品线的延伸，不断强化了其独具个性又富有包容性的健康、快乐、可信赖的品牌核心价值，并推动产品品牌上升为企业品牌。