电子商务在农村不再是新生事物，而是发展快、覆盖面广、热度高的流通业态。在市场自身发展规律和政策驱动的合力之下，无论是“工业品下乡”还是“农产品进城”，都在借着电商的新路径走得更顺畅、更高效。

　　2014年以来，商务部制定了“互联网+流通”行动计划，把农村电子商务作为农村市场体系建设的重要内容，作为商务领域服务三农、拉动农村消费、促进农民增收、繁荣农村经济的重要抓手，并取得了良好的效果。

　　大市场大机遇

　　69岁的翟阿姨刚刚让正在读高中的邻居小宁帮她在网上买了一个颈椎按摩仪。“说是在京东商城上买的，原价299元，最近做活动，还减掉了50元，跟你上次给我带回来的差不多。”她在电话里告诉儿子，“小宁直接在手机上给我买的，让我收到货再给钱，真方便呢。”

　　翟阿姨住在中部省份一个普通的农村，她的儿子在200多公里之外的省会城市工作，前两年隔三差五就会有儿子网购的东西给她送到家来，慢慢地翟阿姨“学会了”自己买，只是由于视力不好，翟阿姨需要找邻居小宁帮忙。翟阿姨代表的是中国大批农村用户对电子商务的接受过程。

　　11月16日，商务部市场体系建设司副司长孔令羽在描述当下我国农村电子商务的发展情况时，用“快”“广”“热”三个字来形容。

　　“2014年全国农村网民上升到1.78亿，网购有7714万人，同比增长了40.6%；农村网购规模超过1800亿，同比增长了60%以上。”孔令羽说。

　　要用数据来体现农村电商发展的高速度，苏宁易购对自身用户的调查数据也能给出充分佐证：今年前9个月，农村网上消费规模比去年同期增长了57%；农村区域网上人均消费为3321元，较2014年增加了22%；农村地区网购商品中，增长速度最快的依次是家居用品、食品酒水、母婴用品和手机，其购买量增幅分别高达695%、692%、566%和268%。

　　农村电商的快速发展不仅利好电商企业，也利好农村消费扩大。电子商务平台买卖宝服务区域覆盖了中国几乎全部58个行政村，2014年其销售额已经突破30亿元，而且一半以上的用户来自村镇市场。“农村用户的可支配收入决定了他们的消费升级的意识非常强烈，他们中不少人的消费意识都是品质为先，不是只认低价。”买卖宝创始人兼CEO张小玮在接受国际商报记者采访时表示，“电商进农村可以让农村消费者生活更美好，更加有尊严、更公平。”

　　双向流通促发展

　　在翟阿姨等农村消费者享受购物便利的同时，农村电商还为大量农户向城市销售农产品提供了新路径。近日，国务院印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，对于推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。

　　在一批农村电商企业的开拓之下，季节性强、分散经营、标准化程度低的农产品也能通过电子商务实现扩大销售。“我们今年一共通过电商途径帮助仁寿果农卖出了2万多单、9万多斤枇杷；9000多单脆桃和1.3万多单丑柑。”四川网贸港科技有限公司总经理卢元国告诉国际商报记者。

　　价格方面，果农也尝到了电商的甜头。“比如枇杷，线下收果的中间商只给果农出6块钱一斤的价格，我们收的平均价格是10块。”卢元国说，“当然，我们对果品的规格和农药残留检测要求更加严格。”

　　卢元国充满信心地告诉记者，虽然网贸港与1号店、京东合作卖仁寿水果的尝试只有不足两年时间，“以后规模和影响一定会越来越大”。“我们与大型电商平台合作，通过引进网络购物流量、宣传运营、果品控制等努力，已经成功地把仁寿水果的品牌塑造起来。今年买过我们产品的消费者会对明年的产品有更高的期望值，这种传播和影响效应比当年农户增收的意义更大。”卢元国说。

　　发展农村电商的意义还在于进一步提高农村市场的流通效率。“农民通过电子商务将自己的产品销出去，就会带动物流跟过去。”孔令羽说，“农村需要的工业消费品和生产资料通过这个物流下到农村去，又能把农特产品等带回城市里来，就是我们一直追求的双向流通。”

　　据孔令羽介绍，2016年，商务部将会同有关部门在引导农村电子商务发展方面重点开展以下工作：一是会同财政部继续开展电子商务进农村综合示范；二是加强电商培训，增强农民应用电商的能力；三是实施农村电商强县创建工作，发挥典型带动作用，创新农村商业模式；四是尽快印发《农村电子商务服务规范》和《农村电子商务工作指引》；五是会同有关部门开展农村电商创新创业大赛，激发农村青年、返乡农民工和大学生依托电商进行创业。