品牌新语

　　□ 胡立彪

　　最近，著名食品科学达人云无心博士撰文吐槽美白产品美白丸，一众爱美女士读罢或许会伤心些时日。特别是他有关“美白市场大概可以用‘城头变幻大王旗’来形容——各位时尚女性把各种美白产品都试过一遍，差不多也就到了美人迟暮，不需要美白的年纪了”的言语，更让女士们泄气兼生气了。

　　类似的“气话”，笔者早先在一篇关于化妆品的文章中也有表达：“千百年来，大多数女性都落入几乎一致的宿命——等到明白一切的时候，年纪已经一大把了。”二人在这方面心有戚戚者，其实就是对市场上美白产品功效之否定，或曰对其不靠谱的认同。云无心这回拿美白丸说事，就是想提醒女士们，这东东只不过是一杆新插在美容城头的“大王旗”而已。根据企业宣传，服用“白兔美白丸”这款产品，每天可以补充3种“功能成分”，包括240毫克半胱氨酸、300毫克维生素C和34毫克维生素B5。这些成分美不美白先放下不说，只说它们广泛存在于日常食用果蔬中，而且提纯出来当药卖也不值几个钱，就应该明白该丸的忽悠属性了。

　　按照云无心的说法，食品级的半胱氨酸，市场价格每千克100多元，维生素C、维生素B5更是白菜价，几块钱一瓶。用买美白丸的钱买相同含量的上述三者，吃10年也吃不完。从这么稀松平常的东西里求得美白效果，不觉得这是想得美么？而把这些东西混在一起高价出价，不觉得这是企业在宰人么？事实上，曾有公司向欧洲食品安全局（EFSA）提交申请，要求认可“半胱氨酸、甲硫氨酸或二者同服有助于维护皮肤”的功能宣称，但被EFSA拒绝了，因为后者认为这种说法缺乏科学依据。

　　其实，在美白上，美白丸属于后来居上的忽悠者，它的先行者早一个个“光荣”了。中消协和中国香料香精化妆品工业协会曾联合发布过《美白类美容护肤产品消费指引》，指出市场上的化妆品广告宣传普遍存在违背科学、误导消费的问题。中消协还提醒说，任何美容护肤产品，均应首先考虑其使用的安全性，消费者不宜追求能够达到立竿见影效果的美白产品和方式。无论是美容院的产品和服务，还是商家在美白产品的促销手段上，都不能做到这一点。逾越安全这个底线，急功近利的美白往往适得其反。

　　从目前市场上销售的美白丸产品看，它似乎并未被发现有安全风险，所以一些消费者抱着“美白梦还是要有的，万一实现了呢”的侥幸，还是心甘情愿地花钱买来一试。不过，女士们的爱美需求无穷匮焉，安全风险常常被放在美的后面考虑，所以试着试着就出问题了，容易向“快速美白”产品靠拢。而这类快速产品不仅不会实现女士们的美梦，反而常常变成她们的噩梦。近些年来，汞、铅等重金属中毒以及被化学物质腐蚀烧伤等化妆品质量安全事件不时见诸报端，很能说明问题。

　　尽管不断有关于化妆品的负面事件频发这样的事实，也有关于化妆品多存在伪科学的科普知识宣传，但这都不足以扭转女人们爱美的天性，她们投身化妆品的热情从未见少。其不幸实可哀也，但出于对爱美女士的爱，最后还是要提醒一句：对于化妆品，重要的倒不是发现每一款产品中可能存在的具体问题，而是认清这样一个事实——化妆品本身大都是化过妆的，它们都具有“忽悠品”的共性。