文化杂谈

　　□ 许民彤

　　近年来，从朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇再到建筑彩绘“秘密皇宫”，故宫一系列紧跟时尚的“萌系”文创产品迅速窜红，“故宫萌物”已成为年轻人的时尚“潮物”，为人喜爱。最近，故宫文创首套电影联名产品，推出《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品。

　　“戒急用忍”系列文化创意产品是一组“四件套”产品，包括戒急用忍——中国瓷杯、戒急用忍——古风环保袋、戒急用忍——主题文化衫、戒急用忍——纪念徽章。这4件产品上都绘制有萌萌的图案，特别是文化衫上竖排印着的“戒急用忍”四个字，给人感觉很是酷炫，但是细究由来，这句“戒急用忍”却是出自康熙御笔。

　　看过清朝历史和小说、电视剧《步步惊心》的人都知道，“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言。“戒急用忍”是希望人们可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态，这是一种做事态度，也是一种处世态度。作为一个古为今用的正能量文化主题，“戒急用忍”也适用于当代人生活、事业、学习等各个方面。这次故宫文创产品与电影《新步步惊心》紧密结合，开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例，这是对传统文化和精神的传承，是“让故宫所代表的传统文化不断与大众现代生活相接轨”的又一大胆尝试。

　　如何让故宫文化与今天的人们的生活顺畅对接，一直是故宫博物院在思考的问题。到现在为止，利用当前最时髦的手机平台，故宫应用App及手机导览，使这座古老的宫殿焕发出年轻的能量。2013年5月，故宫博物院推出了首个iPad应用《胤禛美人图》，目前仍保持着全五星的评价和编辑推荐；第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》自上线就获得了单日下载量超1.5万、单周下载量超10万的好成绩。故宫博物院还推出了《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《清代皇帝服饰》等题材丰富、风格各异的一系列应用，更好地传播了故宫文化。

　　故宫文化产品的创新创造，一直在走根植于传统文化，紧扣流行文化元素的路线，现在故宫文化品牌形象已经在“90后”、甚至“00后”年轻群体中产生了文化影响力，而且，今年6月份“故宫文创产品”已作为社会文化热点词汇入选2015年高考文综考题，经过创新的故宫文化，似乎正在成为一种流行的时尚文化。

　　这正像故宫博物院院长单霁翔所说，故宫正用一系列创意举措，将故宫文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接，让其更接地气，让故宫文化走出博物院，走出高墙，融入寻常百姓生活中，让更多人把故宫文化带回家。

　　故宫博物院推出的包括“戒急用忍”这些一系列文化创意产品，之所以受到众多网友特别是年轻人的认同和赞扬，就是因为故宫博物院的这些文化产品，改变了原来简单的文物仿制品看起来古典、严肃但缺少新鲜生命力的形象，贴近当代人，特别是年轻人的生活和审美心理，能够随着时代生活进行文化创新，进行艺术个性创新，加以电商平台、网络媒介以及电影文化媒介等渠道的介入，让小众的东西变成了为大众欣赏接受的文化时尚，具备了通俗化、大众化基因。

　　不能否认，我们悠久的历史传统，现在已经与我们在心理上出现了距离，但通过赋予这些历史传统的东西以新的元素，大力开发文化创意创新产品，使它又鲜活、有意义地进入了我们的生活。历史、传统不是僵化的，它们需要注入新的活力。所以，要使传统文化保持生命力，拉近与当代人的感情距离，要深入当代社会的生活之中，传统文化就要和时代、和现实、和时尚形式结合起来。事实上，如今一些传统文化中的东西，就是靠着时尚文化、流行文化来引起注意并进行传播的，也因此更具有了鲜活的生命力，而活在当下。

　　今天，我们正面临着一个渴望更新的世界，在这个世界上价值观念尤其是文化价值观念的尺度已经完全改变，新的文化样式、模式不断涌现，尽管有时存在着互相冲突甚至互不相容的情况，但文化的创造、更新，已是时代之所需，也是时代之必须，我们要让传统文化真正有价值的部分凸显出来，让我们最有生命质感的历史文化走上新的道路。