深度观察

　　□ 本报记者 郑建玲

　　《2015上半年中国家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）日前在北京举办的“第五届中国家电网购高峰论坛”上出炉。《家电网购报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点，再创新高。同时，经过激烈的竞争，家电网购市场初步形成了京东占据6成天下，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，其他平台鲜有机会的“一极多强”局面。

　　根据《家电网购报告》，京东在上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促销季之后，销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%，比去年同期增长了2个百分点。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的部分被苏宁易购、国美在线瓜分。目前，苏宁易购与国美在线虽然在份额上未能对京东、天猫造成威胁，却也成为家电网购市场两股不能小觑的力量。

　　今年上半年，沐浴着互联网+的春风，信息消费和应用市场更趋活跃，全国网上零售额同比增长达到39.1%，成为经济增长的新亮点。

　　根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，今年1～6月，我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年家电网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

　　《家电网购报告》显示，今年上半年，我国家电产品线上、线下家电市场继续“冰火两重天”。其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调4大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而线上市场则均有大幅度的增长，市场规模达358亿元，同比增56%。同时，小家电产品和手机等移动终端产品线上市场的表现也很抢眼，规模分别为252亿元和750亿元，同比增长了57%和70.4%。与此同时，家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。其中，洗衣机线上零售量占整体零售水平的20.4%，而平板电视线上零售量占比已经上升到24%。

　　《家电网购报告》还显示，自去年开始，各大电商企业加快了渠道下沉的步伐，通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈的宣传攻势。今年上半年，京东、阿里、苏宁等电商企业在农村市场的布局进一步加大，来自三、四线市场的订单量增加。其中，空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电网购产品前3强。

　　《家电网购报告》获得的相关数据还表明，今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。1～6月，智能电视的线上渗透率已达75%以上；智能空调的线上渗透率也已超过13%，其中，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。这种现状的出现，主要得益于智能家电在2014年经历的市场培育。伴随着智能化热潮的来袭，以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。

　　《家电网购报告》还预测，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。

　　“第五届中国家电网购高峰论坛”由工信部运行监测协调局指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社承办。来自中国电子信息产业发展研究院、国家信息中心、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会的领导和专家，与海信、长虹、创维、美的、三星、夏普、西门子、京东商城、苏宁云商、国美在线等主流家电企业和领先渠道商代表参加了本次活动。与会嘉宾围绕“电商份额有天花板么”、“网购下乡能撬动多大市场”、“C2B定制电商机会有多大”等电商领域的热点议题展开了对话。

　　《家电网购报告》的主要数据来自北京中怡康时代市场研究有限公司以及各家电、移动终端企业。

　　本次论坛还依据政府权威部门及著名研究机构的统计数据，结合电商销售数据和网民投票，评选出了2015年上半年中国家电网购最受欢迎品牌/产品等大奖，海信、创维、长虹、三星、夏普、西门子、康佳、美的、奥克斯、欧品等电商市场的领先企业获得表彰。