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“一极多强”竞争格局显现

  • 发布时间:2015-08-17 09:32:31  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  深度观察

  □ 本报记者 郑建玲

  《2015上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)日前在北京举办的“第五届中国家电网购高峰论坛”上出炉。《家电网购报告》显示,今年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%,高出全国网上零售平均增速25个百分点,再创新高。同时,经过激烈的竞争,家电网购市场初步形成了京东占据6成天下,天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶,其他平台鲜有机会的“一极多强”局面。

  根据《家电网购报告》,京东在上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促销季之后,销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%,比去年同期增长了2个百分点。而天猫则失去4个百分点,份额降到28%,其让出的部分被苏宁易购、国美在线瓜分。目前,苏宁易购与国美在线虽然在份额上未能对京东、天猫造成威胁,却也成为家电网购市场两股不能小觑的力量。

  今年上半年,沐浴着互联网+的春风,信息消费和应用市场更趋活跃,全国网上零售额同比增长达到39.1%,成为经济增长的新亮点。

  根据国家统计局公布的社会消费品零售数据,今年1~6月,我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元,以这一数据为基数,我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费中占到16%,远高于社会其他消费产品。

  《家电网购报告》显示,今年上半年,我国家电产品线上、线下家电市场继续“冰火两重天”。其中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调4大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌,而线上市场则均有大幅度的增长,市场规模达358亿元,同比增56%。同时,小家电产品和手机等移动终端产品线上市场的表现也很抢眼,规模分别为252亿元和750亿元,同比增长了57%和70.4%。与此同时,家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。其中,洗衣机线上零售量占整体零售水平的20.4%,而平板电视线上零售量占比已经上升到24%。

  《家电网购报告》还显示,自去年开始,各大电商企业加快了渠道下沉的步伐,通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈的宣传攻势。今年上半年,京东、阿里、苏宁等电商企业在农村市场的布局进一步加大,来自三、四线市场的订单量增加。其中,空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电网购产品前3强。

  《家电网购报告》获得的相关数据还表明,今年上半年,线上市场家电产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趋势依旧明显,同时,越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。1~6月,智能电视的线上渗透率已达75%以上;智能空调的线上渗透率也已超过13%,其中,具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。这种现状的出现,主要得益于智能家电在2014年经历的市场培育。伴随着智能化热潮的来袭,以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒,电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中,并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。

  《家电网购报告》还预测,智能家电在线上的占比将越来越高,电商将是智能家居重要推动力量。

  “第五届中国家电网购高峰论坛”由工信部运行监测协调局指导,中国电子信息产业发展研究院主办,中国电子报社承办。来自中国电子信息产业发展研究院、国家信息中心、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会的领导和专家,与海信、长虹、创维、美的、三星、夏普、西门子、京东商城、苏宁云商、国美在线等主流家电企业和领先渠道商代表参加了本次活动。与会嘉宾围绕“电商份额有天花板么”、“网购下乡能撬动多大市场”、“C2B定制电商机会有多大”等电商领域的热点议题展开了对话。

  《家电网购报告》的主要数据来自北京中怡康时代市场研究有限公司以及各家电、移动终端企业。

  本次论坛还依据政府权威部门及著名研究机构的统计数据,结合电商销售数据和网民投票,评选出了2015年上半年中国家电网购最受欢迎品牌/产品等大奖,海信、创维、长虹、三星、夏普、西门子、康佳、美的、奥克斯、欧品等电商市场的领先企业获得表彰。

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