品牌新语

　　□ 胡立彪

　　iPhone 6和iPhone 6 Plus在去年刚上市的时候，有科技网站将其成本来了个大起底，结果显示，这两款手机的成本分别只有227美元和242.5美元，但其市场售价却分别为649美元和749美元。也就是说，苹果在这两款手机上的盈利分别高达73%和76%。对此，国内有网友骂道：苹果太黑了，帝国主义太坑人了！

　　尽管有大量果粉力挺苹果，称这是品牌溢价：“有本事其他品牌也这么黑呀”，但得知被苹果赚走太多，更多的人心里还是有些不舒服的。而被人起了底，苹果公司想必也不高兴。毕竟，如一位地产商所喻，“成本犹如老婆的内衣尺码”，一向被视为企业的秘密，一般都讳莫如深，除非万不得已，没有哪个企业愿意做出公布产品成本明细这种犯忌之举。

　　不过，假如把亮成本当成一种竞争手段，就算“犯忌”，恐怕也会收到另外的积极效果，至少，从消费者利益考虑，他们肯定还是喜闻乐见的。前不久，360大神F2手机以699元低价开始在360商城、大神商城全面发售。很快，有一份对照大神F2和红米note（市价亦为699元）的BOM物料清单在网上曝光出来。清单显示，大神F2没有赚钱不说，反而亏损26.72元，而红米note并没有走雷军所说的“硬件不赚钱”的路线，反有127.08元的获利。据悉，在大神F2开售之前，大神F1、F1plus的售价分别为499元和399元，已经亏本销售110万台。

　　360跟小米撕扯各有各的目的，不能说谁比谁更高尚多少，谁比谁更诚信多少，但有一点可以肯定，不管是有意还是无意，主动或被动，把成本亮出来，告诉大家企业“内衣尺码”，让市场变得透明，让消费者不再迷惑，这无论如何都是值得称道的事。事实上，在成本变得透明的情况下，市场对企业的考验必然要转向更高的质量、更好的服务、更实的诚信等品牌价值方面。在这种情况下，像苹果这样拥有巨大品牌溢价能力的企业，就算其产品定价很高，也不至于被戴上“黑心”、“坑爹”的帽子。

　　经济学常识告诉我们，在市场充分竞争的条件下，成本是无法成为秘密的，而在竞争不充分的市场，成本要成为秘密，其所掩者必不可告人。这从一些企业喜欢玩弄的各种成本戏法中暴露无遗。解剖成本这只麻雀，只需引入第3方审计机制，向社会公开结果，接受政府审核和公众质疑。

　　当然，作为监管者，政府相关部门不能对产品价格作硬性规定，但帮消费者明白消费、杜绝某些企业的价格欺诈，却是职责所在。比如一些地方的物价部门对市场所售特色产品的成本进行调查，这对控制其价格非理性波动很起作用。其实，针对消费者关注且价格混乱的产品，有关部门做一下成本调查，并定期晒一晒结果，是十分必要的，至少对某些暴利行业的操刀者，有一定的震慑作用。要知道，在成本审核的过程中一定会暴露出一些吃回扣等违法违规行为，也就是所谓的“不能说出来”的“隐性成本”。

　　目光转向企业，我们还是希望越来越多的企业都能够对自己的经营行为看得更远、更透一些，不必在成本上遮遮掩掩，主动摈弃暴利，追求正当合理的利润，在传达企业诚信的同时，充分利用自身资源和优势，以最直接也是最有效的手段抗击暴利产品和杂牌伪劣产品。只有这样，市场才会变得更加规范、有序和成熟，而国家的经济发展将会真正步入和谐的轨道。