升级春晚季，红花郎如何 “圈粉” 又 “吸金”！

　　首个非遗版春节，红花郎频频上大招。

　　从点亮全国地标到社交平台“红红火火过春节”互动，从即将开启的川渝春晚到除夕夜的央视亮相......从大屏幕到小屏幕，从线上到线下，红花郎春晚季全面升级，再度打造“红动全国”的盛况。

　　更精准、更饱和、更多元，变化的是营销手法，不变的是红花郎对消费者的时刻关注和贴紧。

　　1、从央视春晚到川渝春晚，用超级IP讲新故事

　　日前，红花郎官微再次预告：

　　1月27日，腊月二十八晚，由红花郎独家冠名的『2025川渝春节联欢晚会』即将播出。“春晚最红那瓶酒”，即将在四川、重庆两大卫视“春晚”舞台上，率先红火演绎。

　　红花郎与春晚，结缘已久。

　　2009年起，红花郎连续三年冠名央视“我最喜爱的春晚节目评选”，红动中国。2024年，红花郎以亮相短片、公益宣传、主持人口播等多种形式与总台春晚合作，成为“最红那瓶酒”。

　　2025年，红花郎春晚季更是全面升级，在形式和内容上大胆创新，成功复刻并超越以往。

　　首先，红花郎将春晚季的时间线拉长，在去年年末就率先以定制综艺《开门迎春晚》呈上新年“开胃菜”，随后逐步释放各种悬念和惊喜，并一直延续到春节后，确保热度持续上升。

　　其次，从央视春晚到地方卫视再到社交媒体，从大屏幕到小屏幕，红花郎都强势“霸屏”，引发广泛讨论和关注，形成一个完整的传播矩阵，进一步扩大品牌的声量。

　　再者，不仅在央视春晚这样的核心舞台持续发力，还在线下点亮全国多个城市地标，在线上分享年俗派送现金红包，多渠道同步推进春晚季系列活动，反复提醒消费者，“春节最红的那瓶酒”还是红花郎。

　　这套长周期、多平台、全方位的组合拳，共同组成火力全开局面，让“红火”之势延绵不绝。

　　而具体到内容上，红花郎深入挖掘春节中与品牌相契合、有共鸣的文化渊源和地域风俗，创造出令人惊叹的时刻。

　　共迎首个非遗版春节，红花郎发布的贺岁微电影——《我们的春节》，从春节和白酒两个最中国的文化符号展开，生动讲述了“世界非遗”版春节与“国家级非遗”版郎酒背后的文化传承。

　　由红花郎联袂四川卫视打造的“红花郎·中华喜宴”，则以无处不在的“红”作为贯穿主线，记录不同地域、不同民族的喜宴习俗。而春晚，更不仅是一桌中华喜宴，而是一场文化盛宴。

　　借助这些更细节、更在地的文化元素，红花郎为消费者提供了丰富独特的春节体验，与首个“非遗”春节完美契合。

　　可以说，红花郎的春晚季，营造出氛围感十足、仪式感拉满的场景，当消费者沉浸其中，看到熟悉的“中国红”，看到的不仅是一瓶酒，更是浓缩在内的中国年的独特韵味。

　　2、抢占消费者心智，还是一抹“中国红”

　　一抹中国红，在国人心中有着独特的情感和温度，于“情”一道，红花郎更是“得天独厚”。

　　春节期间，“红色”成为最强烈的视觉符号。春晚舞台上，红花郎醒目的红色包装，瞬间抓住观众眼球；点亮全国地标时，红花郎的“中国红”闪耀各地，营造出浓厚的节日氛围；社交平台上，红花郎发布的各种内容也都以“中国红”为背景，每个细节都在夯实消费者的心智烙印。

　　当下，消费者对于品牌的认同不仅基于产品本身，更在于品牌所传递的文化和情感价值。红花郎从文化和情感上抢占消费者心智的巧妙布局，也是其 “再贴紧消费者一点点”理念的具象表达。

　　从文化上贴紧，红花郎持续挖掘红色的习俗寓意，通过将红色文化融入品牌故事，成功将文化自信转化为消费力，让“中国红”成为品牌的文化名片。

　　从情感上贴紧，红花郎以 “中国红” 唤起消费者对春节的美好记忆，强化了“红花郎=红火春节”的情感认知。情绪价值永不过时，让红花郎在消费者心中占据了不可替代的位置。

　　进一步看，全面升级的春晚季，更精准多元的营销动作，让红花郎迅速铺开了声量。当声量足够大时，当这一抹“中国红”无处不在时，消费者的决策路径得到简化，无论是年夜饭还是春节送礼，红花郎都成为首选。此外，声量的提升还可以通过消费者的口碑进一步扩大，形成正向循环，让声量与销量齐飞。

　　数据是最有力的证明。根据国际市场调查机构弗若斯特沙利文的报告，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一；另有数据显示，2024年春节红花郎出货同比增长80%以上，多地宴席市场份额跻身前三，部分区域宴席占有率超70%。

　　当然，只有声量没有质量，绝不可能引爆市场。红花郎之所以能实现品牌宣传、产品销售、客户体验的品效销合一，成就美好的消费体验，满足美好的生活需求，最根本的原因还是在于，多年来郎酒对品质的极致追求。

　　而红花郎的“红红火火”，同样是一种长期主义，将大众对过年的热情转化为实实在在的品牌声量和销量，让春节更红，让年味更浓。未来，红花郎将继续以消费者为中心，不断创新，带来更多红火时刻。