2024年荔枝年度声典：播客持续破圈走向大众 更多重磅玩家入局

　　声海游弋，展望2025。近日，一年一度的荔枝年度声典正式启动，2024年的声典以“顶级流量+惊喜好礼”等重磅资源的赋能方式，为声音主播打通音频行业内容变现新路径，而2025年伊始，就有重磅玩家入局播客，给行业带来新气象。

　　据悉，从去年12月1日开始，声典活动陆续举办VIP荣耀之巅、年度优质家族、年度主播赛、年度播客评选等重磅大赛，涉及直播、播客等全品类内容。

　　打造专属IP 连续7年举办

　　荔枝年度声典是荔枝App赋能创作者的一种方式，是扶持计划的重要一环。通过线上比拼，荔枝不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我，并在比赛结束后，给予优秀主播嘉奖和表彰，让更多人关注并了解荔枝主播。自2018年起，荔枝年度声典已成功举办七届。

　　今年荔枝年度声典参赛节目类别以直播跟播客类为主，所有参赛作品均可获得流量扶持，而每一种作品类别都对应设置了重磅的荣誉奖项，以各类奖励方式扶持内容创作者，具体活动奖励包括站内千万流量推广资源、丰富精美金币礼物、惊喜好礼等。

　　自2013年荔枝集团创立，荔枝平台聚集了海量内容创作者及用户。荔枝围绕“声音内容创作者”这个核心群体形成了一整套培育和成长机制，先后通过艺人造星计划、直播比赛、荔枝音乐红人等方式，为主播提供多样化发展平台。而荔枝年度声典，也是荔枝坚持为声音内容创作者打造的专属IP，通过在线音频行业权威盛会，回馈主播全年的努力，助力出圈。

　　2024年年度直播总冠军被主播“L句号”拿下，啊饼、星辰、肖奈等站内优质直播主播也榜上有名，“长乐府”摘得年度王牌家族。

　　播客走向大众

　　除了年度直播荣耀公示，荔枝App近日也上线并公示《年度播客评选》活动，并推出了“年度影响力播客”、“年度卓越播客”、“年度品质播客”、“年度黑马播客”等奖项，为有趣的、用心做内容的播客发声。“年度人气故事奖”则被《大凯说》拿下，值得注意的是，2024年荔枝年度播客评选增设了“特别纪念奖”，并颁发给了《五音杂谈》，该节目的主播肖博因病离世引发圈内众多好友和听众的惋惜和悼念。

　　2024年以来，短视频时代算法问题、“信息茧房”困境凸显，越来越多的人尝试“戒断”，曾经小众的播客正强势“翻红”，拥有了更广泛的影响力。近日，新华社发布的一篇关于“耳朵经济火了”的报道冲上微博热搜，羊城晚报播客“花地有声”1月1日上线，打响了今年传统媒体进军播客第一枪，引发众多讨论。报道指出，播客在从小众走向大众的同时，其商业化潜力也在不断释放。

　　行业资深人士表示，当下数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺，针对短视频平台等各类流媒体平台抢占用户时间，陷入流量快餐困局。播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式，以不同的播客品类在不打扰用户情况下，有效利用用户碎片时间，为用户提供信息增量、情感支撑，跟用户一起去探索外面世界，反而获得越来越多用户信任和占领用户心智，成为一片流量蓝海。

　　《CPA播客营销白皮书2025》最新数据显示， 预计到2024年底全球播客听众将达到5亿人，节目数量超过400万档，行业产值突破300亿美元。作为全球增长最快的播客市场，中文播客预计2025年听众人数或将突破1.5亿人。行业翻红，问题也来了：市场越来越大，谁来承接？如何满足越来越多人的个性内容需求……这些问题摆在了行业从业者面前。

　　荔枝App业务负责人贺景在接受媒体采访时表示，2024年的一大趋势是大趋势是播客人群从北上广一线城市扩散到更广大的三四五线城市，而且越来越多年轻人涌入播客，用户的行为习惯和需求也在重塑行业的内容生态，“目前播客的使用场景有独特性和独占性，基于此去延伸、突破，或许能够找到更新的音频思路。”。