携手艺术家打造夏日新LOGO——瑞幸一直都懂Z世代

　　这个夏天，瑞幸又有新动作了！原本静谧的蓝白色鹿头LOGO换成了色彩跳跃的波普风新LOGO，这是瑞幸携手瑞士艺术家CRAIG & KARL为夏日瑞纳冰系列设计的彩色LOGO，充满了夏日的年轻活力，一经面市便引起了广泛好评。

　　携手艺术家打造夏日新LOGO，波普风格亮眼吸睛

　　作为咖啡界的“潮流引领者”，这可不是瑞幸第一次玩转LOGO了。今年初，瑞幸就曾开办了一家以樱花配色为主题的咖啡店，当时的LOGO风格就充满了粉色的春日气息，吸引了众多网友纷纷到店打卡自拍。

　　这次由瑞士艺术家CRAIG & KARL打造的夏日风格视觉设计，重点在于以缤纷跳跃的色彩和海滩、棕榈树、阳光、热带水果等元素，展示充满活力的年轻气息。

　　Craig & Karl 工作室由 Craig Redman 和Karl Maier 两位设计师组成，他们常创造一些有意思又充满意味的插画设计，作品当中充斥着大量的高饱和色彩，波普艺术，超现实主义与幽默感。

　　据了解，这套设计主要应用在瑞幸咖啡的夏日瑞纳冰系列当中，明快的色彩与瑞纳冰的清凉相得益彰，在唇齿律动间释放出专属于夏季的年轻潮流气息。

　　Z世代的消费动机：为社交、为人设、为悦己

　　Z世代是美国及欧洲的流行用语，主要指在1995-2009年间出生的人，品牌要想抢占其心智首先需要了解洞察这代人的习惯、喜好。据统计，目前中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，人数已经达到2.6亿人。面对这样的"庞大"消费群体，如何打动他们已成为品牌的首要问题。

　　Z世代的三大消费动机分别为：为社交、为人设、为悦己。

　　你消费了什么就代表着你是谁，要获得个性，就要消费与他人不同的商品，购买高端小众的品牌、产品会让自己产生一种突破阶级的错觉，让自己在精神层面上得到了升华。

　　万里挑一的有趣单品，总是比寻常的产品更具吸引力，半数以上的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，成为95后年轻人中热度最高、最烧钱的爱好，盲盒在一二线城市的年轻人中慢慢流行开来。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

　　鲍德里亚的《消费社会》里提出了这样一个概念，“人所消费的不再是商品，而是商品上铭刻的符号其代表的文化意义。”也就是所谓的“I shop therefore I am”。这一理论，在一定程度上，很好地解释了当下年轻人对于定制化、个性化商品的追逐。

　　花式联名不停止，瑞幸一直很懂年轻人

　　为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点。正因如此，与多个经典IP的跨圈层联名是瑞幸一直以来，为了吸引年轻顾客群体所始终坚持的方向。

　　今年618，就有四款“瑞纳冰水果季系列周边”全新上线：缤纷马卡龙色系的水果多多mini风扇，最适合应对炎炎夏日：

　　3款水果图案高脚杯，最适合用来装上一杯DIY的冰爽饮料~

　　造型超级可爱的水果徽章套装，共有两种颜色可选，戴上时尚感瞬间UP！

　　库润数据KuRunData对1190位Z世代被访者进行了调研，数据显示，超过半数的Z世代愿意为个人喜好的事物付出更多的金钱。而且他们更注重品牌故事的魅力，看重品牌的“人设”和故事内容心流(Story Flow)，而非品牌的地域性或奢侈性。

　　而瑞幸本次选择联名设计夏日新LOGO的瑞士艺术家CRAIG & KARL，其独特的波普艺术风格，大胆的色彩呈现，从成立之初坚持至今的独特的视觉语言，都是向年轻人传递瑞幸品牌年轻气质的出色载体。

　　Z世代人群购物在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流/流行趋势、心情和性价比等因素影响，是受外在影响、感性理性并存的消费群体。在CBNData报告中也提到，新式包装的咖啡热度不断走高，消费规模提升200%以上，2020年新式包装咖啡的人均消费提升了80%以上。

　　因此，这次瑞幸推出的夏日新LOGO，可以说是对年轻群体的又一次精准“捕获”：年轻时尚的外形设计+瑞纳冰的冰爽口感精准切中夏日需求，联名设计的背后故事又传递出品牌独特个性及艺术品位。一次看似简单的视觉变更，背后体现的却是瑞幸对Z世代消费群体的关注与洞察。

　　(来自天猫《《95后玩家剁手力榜单》)

　　(以上图片为瑞幸咖啡提供，授权中国网财经使用)